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云南茶商百家访谈系列之六
本期主持：艾文华
本期撰稿：至夏
本期嘉宾：杨普龙（云南知名茶文化人、昆明杨普号茶业有限公司创始人）
古有杨聘号，今有杨普号，将自创的茶叶品牌打造成一个流芳百年的老字号，是杨普号创始人杨先生的美好愿景和毕生追求。
除了杨普号品牌创始人的身份之外，杨先生还是云南知名茶文化人，前媒体人。学的法律，干的新闻，做的茶叶。正如杨先生调侃自己：“跨界最严重的普洱茶人。”
茶文化传播者
2005年底，因为各种机缘巧合，杨先生开始参与《普洱茶周刊》的创刊工作。2006年，《普洱茶周刊》正式运营，文稿编辑、撰写、采访，甚至是广告合作和后期的印刷发行，周刊运营涉及到的每一个环节，他都亲力亲为，参与其中。也是在这个阶段，他开始系统全面的接触和了解普洱茶。
在《普洱茶周刊》走上正轨以后，另一本茶界重量级的茶书《中国普洱茶百科全书》也正式启动。茶界泰斗张顺高老师和苏芳华老师担纲主编，杨先生任副主编。也是在编纂此书的过程中，他得以认识结交了茶行业各领域的专家学者。在书籍的约稿组稿编撰过程中，不仅与专家们结下了深厚的友谊，甚至亲身受教，打下了坚实的基础。
从2007年下半年到2011年几年的时间里，杨先生都是在茶文化领域兜转。先是代理了某茶行业杂志在云南的整体运营，包括采编、广告、发行等相关工作。之后，又自筹自办了《茶器》杂志并自任主编，在《茶器》停刊后，又策划出版了《云南巾帼茶人》一书。
“在《云南巾帼茶人》出版之后，我突然陷入迷惘，曾萌发过转行的念头。所幸，这样的想法只是短暂的，尽管当时的处境非常艰难，我还是坚持下来了。”
2011年末，在朋友的支持之下，杨先生尝试着做出了第一批茶品。作为从事茶文化研究推广多年的茶人，他为品牌拟了一个文化气息非常浓厚的名字“何其芳”。
自创品牌
“何其芳，最简单直白的理解就是'多么香'，这很符合茶叶讲究茶香、茶味的气质。前有著名朦胧派诗人何其芳，后有茶叶品牌'何其芳'，仅听到这个名字就会让人觉得很有诗意。”
“不过，'何其芳'的传播却没有想象得那么顺利。正因为对其过于赋予了文化内涵，几乎每一个刚认识'何其芳'这个品牌的茶友都要问'这是什么意思，有什么寓意'。”
这也让杨先生意识到应当重新选择一个更容易传播和记忆的品牌名。2013年，杨先生申请注册了“杨普号”商标，2014年，“杨普号”作为品牌名正式启用。同时，杨先生也没有弃用“何其芳”，而是保留下来，作为旗下红茶、白茶的品牌名继续使用。
有文化底蕴的茶品牌：杨普号
杨普号的品牌LOGO、产品命名、包装设计，所有细节之中都融入了浓浓的文化气息。茶友们了解杨普号之后，自然而然就会形成“这是一个有文化底蕴和内涵的茶品牌”的印象。杨普号品牌所有包装的字体在设计时都选用了名家书法体，刚劲有力、古风古韵，非常符合茶叶古朴的气质。
“杨普号在正式创立2-3年前，关于品牌的定位、理念，甚至是产品线、立意布局等，已经有了清晰的规划。”杨先生说。“与其他一心追求发展壮大的品牌不一样，杨普号的定位是小而精，不图大而全，只做小众圈子的中高端茶叶。当然，我们也在不断丰富增添新品，创新传播方式和渠道，不断地扩大我们的影响力。”
“我们只取悦属于我们的那一部分客户，只服务好认可喜欢我们的客户。我们不是人民币，不可能做到人见人爱。只要品牌力求有品质有特色，自然就会吸引到忠实的消费者。而且，只有控制规模，才有可能为茶友呈现高品质，更具个性化和文化附加值的茶品。”
五大产品系列，为茶友呈现更多好茶
杨普号的产品架构非常清晰，以中高端普洱茶为核心进军市场。
1、高端系列“大家”、“三大瑶寨”
该系列面向的是有一定消费能力和品鉴能力的资深茶友，目前发布的两个带有文创性质的系列产品均为限量，非常具有收藏价值。
2014年出品的“大家”，是由云南茶界获得国务院政府津贴的五位专家签名监制，每套包含来自五座古茶山的五饼古树茶，每位专家对应一座古茶山，限量发行108套，并被中国茶叶博物馆收藏。据杨先生所述，“大家”刚出品时零售价才一两万，现因其独特的收藏价值，在圈子里面已经到了20多万。
2016年出品的“三大瑶寨”限量版礼盒套装，精选易武同庆河、刮风寨、弯弓三大瑶寨原始森林里的高杆古树原料，纯手工石磨压制，堪称易武普洱茶之典范，限量100套，每套均有编号，内外一一对应。
2、标杆产品“圭臬”
“圭臬”即标杆、尺度、准则、坚守之意，该系列主打古树标杆产品，全部选用名山头头春古树纯料制作，产品覆盖帕沙、景迈、老班章、贺开、曼兴龙、布朗山、昔归等知名茶山。按照杨先生的话来说，这一系列茶品是可奉为“圭臬”的核心产品。
3、独家系列“千山之外”
由杨普号独家研发制作，代表茶品千山之外，自2014年发布以来，每年一个批次，制作时采用独家保密配方，尽量保证一致的品质和口感。不同批次的千山之外，以棉纸材质和书法字体来区别。
此外，杨先生还向我们透露独家系列计划于明年发布新品--“摘云峰”（已取得商标注册证）。测评人喝过千山之外后只觉得蜜香高扬，滋味清甜柔和，回甘香甜持久。相信品饮过千山之外的茶友，一定也很期待这款新品的到来吧。
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4、配套产品
该系列共有10款左右的山头普洱茶和熟茶，代表产品有依止、放怀、得所等。
5、“何其芳”系列
包括现有的古树红茶、野生红茶、云南白茶等品类。
从产地开始，层层把控产品品质
杨普号的大本营在西双版纳，杨先生第一次到茶山采访，去的便是易武。易武茶气质柔和、特色鲜明，他本人很喜欢，加之西双版纳产制的普洱茶经过市场检验，品质早已得到了业内人士的一致认可。而对于普洱熟茶，勐海县勐海味已是公认的标准和共识，所以杨普号选择这里作为大本营，茶叶的品质就有了保障。
当我们问杨先生杨普号的产品片区和偏好时，他说：“杨普号普洱茶的制作原料主要来自于易武、布朗山和勐宋乡三大茶区，”何其芳“系列红茶，制作原料来源于勐宋，而野生古树红茶，则选用昌宁的原料。”
杨普号有个形象广告，四个“品”便将品牌理念概括得很全面：品格→品质→品味→品牌。有独立思辨的品格和操守，加上过硬的源控把关能力，才有好的品质。
优质产品，是品牌发展之本
对普洱茶行业稍有了解的茶友大概都有这样的印象：从2000年开始，普洱茶市场经历了数次大起大落，目前，普洱茶行业的发展处于相对低缓平稳的时期。在平日喝茶的过程中，笔者也时不时会听茶友说起经济形势不好，各种生意都不好做云云。
但杨先生对于普洱茶行业及杨普号的未来发展都比较乐观。聊到普洱茶行业现状时，他说：“市场其实是有的。虽然整体经济形势对品牌发展不可避免地会产生影响，但是只要严格把控制茶的每一个环节，保证茶叶品质，尤其是普洱茶这种可以越陈越香的茶品，只要茶友认可茶叶品质，虽然品牌发展的速度会相对慢一些，但却可以缓慢地发展壮大。”
结语：自杨普号创立以来，杨先生对外的主要身份已由知名茶文化人转变为商业品牌创始人。根据杨先生的工作和博客写作经历、采访过程中的言谈，以及他在杨普号品牌中注入的浓浓的文化气息，笔者可以感受到他对于文字创作的那份热爱之情。
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”杨先生知中有行，从喝“百家茶”，到踏遍云南茶山，再到创立了极具文化内涵的“杨普号”，便是对这句人生箴言最好的诠释。
“云南茶商百家访谈”系列栏目的开设，旨在与各大茶商之间相互交流学习的同时，也让更多人了解到云南各大茶商做茶初心、创业历程、品牌文化、核心产品、工艺特点等方面的信息，向更多人传递正能量的同时，也能有更多、更放心的茶品供茶友们选择。感谢各位各位茶友的阅读，我们下期再见。 （本文系原创稿件，撰稿：至夏，图片由“杨普号”提供，未经允许，禁止转载）
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