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黄茶
普洱茶
花茶
其他茶
茶饮料，功能饮料，碳酸饮料，果汁一直以来是中国饮料市场最大的四个品类，占据了饮料市场大半的江山。
作为四大品类之一的茶饮料，从快速发展到现在已经二十余年时间，经历了黄金十年，白银十年。
在最近的两年陷入瓶颈之中，下一个十年将会走向何方，关系到整个饮料市场的格局与发展。
黄金十年，品类大发展，奠定品类地位
作为中国传承数千年时间的传统饮品——茶，在中国有着渊远的历史，一直被束缚在庙堂文化之中，真正转化成为现代的饮料产品，在中国内地市场大方光彩要从1995年开始算起。
在这一年，1995年6月，统一冰系列以冰红茶为主要品牌进入内地市场。开启了中国茶饮料的大发展时代。
1996年“康师傅”推出柠檬茶和菊花茶。
1996年10月，康师傅375ml盒装冰红茶上市。
统一绿茶自1998年在大陆上市。
1999年7月康师傅冰红茶PET490上市。
随着康师傅、统一等品牌的进入市场，茶饮料迎来了爆发式的增长。
无论是销量还是市场占比，茶饮料的发展速度都十分惊人。在后期的五年时间里，完成了翻倍的增长。其中品牌的宣传广告，贡献了极大的力量。
充满记忆的广告
康师傅与统一为代表的茶饮料，进入中国市场后，大量的广告投入。引进当红明星，植入年轻，阳光，朝气，户外等多种因素，不断塑造产品在年轻人心中认知，快速在市场火爆。
到这个时候，茶饮料市场的两位大咖已经完全进入市场，茶饮料市场开始进入发展阶段。
2002年，全国茶饮料的总产量接近300万吨，2003年超过400万吨。截止到2005年，中国茶饮料品牌多大100多个，近50个种类。
在这十年的时间里，茶饮料每年的增长率将近30%。从无到有，用了十年时间茶饮料市场份额达到饮料市场的20%左右，超过果汁饮料成为饮品市场的第三大品类。
这是茶饮料发展的黄金十年，奠定了茶饮料产品在饮料市场的基础，未来发展的无限可能。
白银十年，品牌竞争时代，两家独大
2005年以前，茶饮料的发展是属于品类的大发展，从2005年开始，茶饮料的市场成为康师傅与统一的“战场”。
品牌的竞争，茶饮料市场发展空前，竞速发展下，康师傅和统一两大品牌在短短几年的时间，奠定了在业内龙头的地位。
中国十大茶饮料品牌排行榜（2010年）
康师傅，统一为首，娃哈哈，雀巢，达利园等多个品牌的加入与推动，整个行业的发展呈现一片生机勃勃。
前几名品牌占据了整个市场96%左右的销量，其中康师傅与统一各自占据了市场接近40%的份额。
在这十年的增长之中，依旧以品牌的快速发展为引导。各种广告的投入与传播，营销的变化，带动整个行业的发展。
其中最为经典的“再来一瓶”就是康师傅在2010年推出的，这一营销手段时至今日在市场上都是极其经典的案例。
但是自2013年到2015年开始，行业开始转折，市场难以维持前几年的告诉增长，行业出现调整，产品结构调整，茶饮料市场容量增长变换。
截止到2016年，茶饮料市场有700亿到800亿的市场。
在这十年里，茶饮料以品牌发展占据主导，品类平均增长达到10%以上。
快速的发展，十年时间，整个行业的容量几乎再次翻倍。但是这十年将品类与品牌绑定更深，品牌后期的乏力对行业造成了极大的影响。
所以这十年是茶饮料发展的白银十年，也是茶饮料发展放缓的节点。
未来十年，市场多元化竞争，创新将是主题
康师傅与统一统治品类的时代已经结束，茶饮料市场发展也在发生巨大的变化。
从同品类内的竞争到多元化的竞争，茶饮料市场面临着越来越多的挑战。
品类内部，快速崛起的凉茶产品，加多宝与王老吉的发展，很大程度上分流了康师傅与统一的销量，特别在餐饮市场尤为明显。
茶π为首新崛起的茶饮料产品，融入更多现在年轻人的因素，吸收更多潮流化的因素，在不断收割原有产品市场。
在新品类，新品牌发展的同时，老品牌也在不断创新发展，统一的“小茗同学”，康师傅包装营销的变化，都给茶饮料市场带来新的变化与新的消费体验。
跳出产品品类，现在年轻人的消费在不断改变，产品的竞争也已经从品类内部的竞争转变化品类之间的竞争。
越来越多的选择，不断激化市场竞争。除了茶饮料之外，功能饮料，果汁，碳酸饮料同样面临着这样的挑战。
越来越多的新品，越来越多的新品牌，越来越多充满新意的产品在不断分流消费群体。
未来，无论茶饮料，功能饮料，碳酸饮料，果汁还是其他饮料产品，只有创新才能吸引消费者，只有不断改变才能保持自己的地位不变。（图文来源：纳食）
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