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借新丝路之机杨帆新茶路蓝海

2019-04-04 访问量: 23 茶礼仪网

借新丝路之机杨帆新茶路蓝海

中国提出的“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。目前已有60多个国家和国际组织响应倡议,它对旅游和茶业将产生深远的影响。

英国《今日世界》杂志在2013年第2期,刊发了“让梦想在轨道上前行”和“中国的丝绸铁路”的文章说:沿着古代丝绸之路,一条“丝绸铁路”将在不久投入运营。这条横穿亚洲的铁路大动脉,连接欧亚经济中心,然后再依托这条钢轨上的“丝绸之路”,通过源源不断的货物过境运输来繁荣本国经济,已经成为中亚各国共同的梦想。从茶文化研究角度而言,丝绸铁路实际上也是一条“茶叶铁路”。

从中国新疆、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、伊朗、阿富汗,最终达到土耳其。沿途国家历史上不产茶,但是这些国家由于食品结果以肉食为主,需要饮茶来帮助中和身体营养的需求,为了解决本国人民对茶叶的需求,这些国家或多或少地进行了生产茶叶的尝试。有的还取得了不俗的成绩。

以土耳其为例:土耳其是茶叶消费大国。年人均消费茶叶4公斤左右,居世界第一。在土耳其,100个人中96个人每天都饮茶,全国每天要消耗2.45亿杯茶,茶叶消费的场所占比分别是:65%的茶叶消费在家中,13%的消费在办公室,11%消费在工作接待中。土耳其主要消费的是红茶,占90%以上;其次是绿茶、部分白茶乌龙茶等。

土耳其产茶的历史1924年开始,他们从格鲁吉亚引进茶种,成功在黑海东部区域种植成功。其绝大部分茶园都分布在黑海东部的里泽、特拉布宗、阿尔特温等5个省份。土耳其还是世界第五大产茶国,茶叶主要产自里泽省。其茶叶采摘期长,茶叶生产季为每年的5-10月份,每年有3茬采摘期,茶叶采摘主要采用半机械手工修剪的方式。主产红茶。受到茶叶健康理念的影响,2008年土耳其开始生产绿茶,已有8年的绿茶制作史。所生产的大部分茶叶主要用于内销,年茶叶出口仅4000吨,主要销往欧洲、俄罗斯、中东部分国家。

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土耳其消费的茶产品呈现出多元化和便捷化的发展趋势。茶叶产品种类丰富,制作方式多样,涵盖了传统的散茶、袋泡茶、速溶茶、冰茶饮料等多个领域。讲究时尚的包装、多种口味、方便携带等特点。特别是迎合年轻消费者的青睐。现如今,土耳其茶园面积达到7.5万公顷,年产茶叶30万吨,排在全球产茶国第五位;全国涉茶人群20万户,近100万人。茶产业每年创造3亿美元的经济产值,是黑海东部地区的支柱产业,为当地百姓提供了就业机会,增加了劳动收入,防止了劳动力外流,茶叶是100万农业人口主要的经济收入来源。

土耳其,没有“国家茶叶局”这样的政府机构,土耳其有关茶叶的部门,也很少与其他国家交流和合作,对世界茶叶的了解较少。为解决国内茶行业产能利用率低、成本高、价格低、收款得不到保障;协调解决小规模茶农、茶企之间等问题,土耳其茶叶协会应运而生。

土耳其茶叶协会成立于2008年,土耳其语称为“CAYKUR”,英文译成茶叶组织,不同于中国的茶叶协会,虽然都有官办背景,但CAYKUR既是土耳其茶叶协会,也是土耳其最大的国有茶企。作为土耳其茶行业最高的管理委员会,主管全国茶叶行业的生产、加工、销售等工作,致力于监管、解决行业间的问题。

多方数据表明,茶叶已跃升全球最佳健康绿色饮品。中国是茶叶的母国,是世界茶叶和茶文化的发源地,但是喝茶最多的并不是中国人,而是土耳其。土耳其每年人均消费量是3157克;排名第二、第三的分别是爱尔兰人2191克,和英国人1942克;而中国的人均消费量是566克,排名第19位。(从上往下依次为土耳其、爱尔兰、英国、俄罗斯、摩洛哥、新西兰、埃及、波兰、日本、沙特阿拉伯、南非、荷兰、澳大利亚、智利、阿联酋、德国、中国香港、乌克兰、中国(排名第19位)。

事实证明,国际茶叶市场足够广阔,有强大的品牌影响力和渠道开拓能力,中国茶叶走出去大有作为。企业是否调整发展策略,放眼世界值得思考。

如何抓住“一带一路”战略机遇,放大行业格局,携手走出国门扩大销售渠道。借“新丝路”之机开辟“新茶路”,去深耕,播种,开拓,培养出一条茶叶消费的蓝海市场。

文/聂景秀

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