7万茶企仅11家上市或挂牌标准化程度低或为主因-茶礼仪网

7万茶企仅11家上市或挂牌标准化程度低或为主因

2019-05-15 访问量: 17 茶礼仪网

作为具有强烈民族特征的传统产业，茶行业虽然市场容量超越3000亿元，但单体茶企的体量却十分小。

《每日经济旧事》记者统计，截至8月底，全国只要9家茶企挂牌新三板，2家在港股上市，规模仍然有限。在这11家企业中，营收达到亿元以上的寥寥无几。

有业内人士剖析说，长时间以因由于茶叶产品难以完成标准化，质量缺乏保证，绝大大部分茶叶还处于土特产粗加工的状态，整个行业显得弱小而混乱不堪。八马茶业董事长王文礼表示，全国茶企约有7万家之多，但预计品牌茶企在行业中的占比不超越10%。

行业无巨头

最近几年来，我国茶园面积和茶叶产量均保持稳定增长。据Wind数据，2014年精制茶行业收入达到1669亿元，近十年复合增速35.81%，茶叶产量达到244万吨，近十年复合增速18.62%。

可是，这个超越3000亿元规模的行业却没有诞生巨头。“许多茶企是家庭式的，没有大资本投入，很多企业一年营收就是两三百万元。”业内人士梁军（化名）说，茶叶消费受地域影响大，每个地方都有不同饮茶习惯，比方北方普遍爱喝花茶，广东、福建爱喝乌龙茶，江浙地区爱喝绿茶，可以满足全国口味的茶很少。

据统计，日前只要天福茗茶（06868，HK）、龙润茶（02898，HK）两家公司在港交所上市，没有一家在内地主板A股“喝茶”，只要少数实力稍强的茶业“取道”新三板寻觅资本融资。8月9日，古树普洱茶生产企业中吉号(838212)挂牌成功，成为第11家与资本市场接轨的茶企。

即使是天福茗茶规模也相当有限。天福茗茶中报显示，这年1~6月完成营业收入7.41亿元，较上年同期下降5.8%，溢利0.82亿元，同比下滑17.8%。依照2014财年16.89亿元的营收计算，排名第一的天福茗茶在精制茶行业占比仅1%。而在新三板茶企中，去年收入过亿元的只要谢裕大（430370）和八马茶业。

在业内人士看来，要在数量多、产业分散的茶行业突围，只要走上品牌化道路。中吉号董事长杨世华谈到，以前很多普洱茶企业不注重品牌建设，或是仅把品牌当做外在形象，忽略提升内在质量，也缺乏品牌开发的宏观指点与战略规划。

标准化程度低

由于标准化程度低，很多茶企业的产能难以得到充分发扬，规模化遇阻。王文礼曾告诉记者，标准化最难的就是将评判标准量化，比方采摘度、发酵度、烘焙程度等，甚至在品茶环节更难，比方固化茶的香气、甜度、汤色、味道等。

欧睿信息统计数据显示，2010年天福茗茶和大益分别只占有3.72%、3.61%的市场份额，一共不超越10%。

杨世华表示，最近几年来茶叶消费不断在普及，饮茶人群不断在提升，很多茶企加大工艺制造和研发力度。随着茶叶价格回归理智，消费型茶叶逐步占据市场主导，整个行业将不断增长。

八马茶业董秘吴庆祥也表示，年轻消费者对品牌的接受程度更高，如今国内茶企品牌力不够，放在商超货架上很难吸引消费者，品牌化的路还很长。

不少企业也开始发力电商渠道。天福茗茶在半年报中提到，为了吸纳更多宁愿在网上购买茶产品的客户，公司不断留意开展互联网销售的时机。

梁军表示，电商渠道品牌、价格优势明显，但前提是品牌必需得到消费者认可，否则仍是价格战的低端竞争，很难真正给企业带来利润。以铁观音为例，100元以下的单品最受欢迎，但运费就占到总价的10%，假如是铁罐包装本钱就更高了，因而茶企做电商更多是提升品牌曝光度。“随着行业有序发展和竞争，将来茶行业前景很好，也会诞生有规模、实力的企业了。”