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百年茶叶品牌,最重要的是抗衰老!

2020-05-11 访问量: 11 茶礼仪网

女人抗衰老,可每天坚持一杯绿茶!但是一个百年茶叶品牌该如何抗衰老,让自己越老越有韵味,如普洱陈茶般,越老越珍贵?我们大可像百事可乐学习百年品牌抗衰老方法:

永远跟随年轻人的脚步

始终贴近年轻人,运用音乐和体育这两种年轻人最热衷的东西去与他们沟通,是百事可乐年轻不老的秘诀。 对不少中国企业来说,体育营销策略和娱乐营销策略,是最近两三年的事。百事却很早就能把握年轻人娱乐潮流。消费者听音乐肯定不会少,但他们肯定会变,早年港台的歌手在内地影响比较大,后来是韩国歌手,近几年是网络歌手,现在是草根平民歌手。一个品牌要保持不老,就一定要与年轻人在一起!要酷,离开他们认为很棒的东西,品牌就会老。

没有“奥运营销” ,一样抢眼

大家都知道可口可乐乃百事可乐强劲对手,20多年连续垄断奥运会top赞助,借奥运题材大肆宣传。 面对多年宿敌凶猛的奥运攻势,百事可乐中国区市场高层说,抓住年轻人热爱的运动和音乐,长年地开展音乐和体育营销策略,搭建对年轻人有帮助的互动沟通平台,这是百事可乐长期的营销策略,而不是等奥运来了投机性地去打奥运的擦边球,搞所谓的非奥运营销策略。

如百事搞的足球草根活动,一做就是8年,仅2007年就在全国100多个城市和地区进行。在高校中推广篮球三对三活动,通过体育运动鼓励年轻人坚持突破,超越自我。紧密结合百事的品牌精神,实施长期的战略性体育和战略性音乐营销策略,并为此引入体育和音乐营销策略高级人才,这是百事品牌不老的另一个关键。

草根明星的亲民策略

百事积极探索非大牌明星的“草根营销策略”。2007年5月底,百事可乐启动了“百事我创我要上灌”网络选秀活动,即从全国海选出21个草根明星,让他们充当百事的代言人,取代传统的明星。

这项活动从5月份启动,有240万年轻人报名,超过1.4亿人投票。百事实施亲民的“草根营销”策略,意在营销2.0时代,通过发动消费者参与其中,通过互动营销策略和体验营销策略,使更多的年轻人记住百事可乐品牌,而非仅仅记住某个明星,克服明星代言综合症。

茶叶,百年传承,源远流长,似乎总是老一辈人的追求;市场,是年轻人的天下,想要经久不衰,就该始终保持活力!

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