星巴克不甘只卖咖啡再度“喝茶”-茶礼仪网

星巴克不甘只卖咖啡再度“喝茶”

2020-06-19 访问量: 11 茶礼仪网

去年换标去掉了“COFFEE”等字样的星巴克，昨日再度向茶叶领域出手。这家美国咖啡连锁巨头宣布，将以6.2亿美元现金收购茶叶零售商Teavana，瞄准年均增长10%、拥有400亿美元的国际茶叶消费市场。早前，星巴克已陆续在中国门店卖茶。

据介绍，Teavana成立于1997年，旗下有100多种散装茶叶，此外还出售茶具和其他茶叶有关的用品，号称在全球拥有300家直营销售门店。

星巴克表示，将会对Teavana进行整合，未来将推动这个品牌进入其他高速增长的茶叶消费市场。

记者了解到，目前Teavana在中国仍未有布局。在上述300家直营门店里，全部位于美国和加拿大，另外19家国际门店全部是加盟形式，其中大部分又集中在墨西哥。至于星巴克着力希望开拓的中印市场，则均是茶叶消费大国。星巴克首席执行官舒尔茨对媒体表示，计划在未来5年开设超过1000家Teavana门店。

事实上，不少美国当地媒体也把星巴克这番收购解读为对中国市场有所企图。据市场调研公司欧睿的数据，预计2012年中国人均饮茶量是咖啡的16倍。按照星巴克的规划，希望在2014年把中国打造成美国海外第二本土市场，又预计到2015年达成在中国拥有1500家门店的目标。

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