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碧生源减肥茶价格比重高在市场营销

2020-08-08 访问量: 11 茶礼仪网

随着社会生活的快节奏变化，茶叶在饮用的形式亦变化多端，如碧生源减肥茶快消化品市场占有率高，且被质疑茶叶功效的实质性。常见市场售价之高，并不在于原材料的价格，最占比例在于市场营销方面。

碧生源常润茶出厂价为1.53元/袋，而每盒(25袋)零售价59.8元，批零差价达56.3%。遍布全国的400多家经销商和上万个零售终端 (95%是药房，其余是超市和便利店)，海王星辰连锁药店、同仁堂连锁药店、屈臣氏、沃尔玛等大型机构的染指，使碧生源的产品覆盖所有省份及直辖市。

据媒体报道，2010年，碧生源常润茶销量达到3.7亿包(2009年为2.35亿包);减肥茶销量达2.93亿包(2009年为2.17亿包)。这6.63亿包茶给碧生源带来8.74亿元销售收入，而出厂价平均每包1.32元。2010年报披露，碧生源原料成本2972万元、包装成本3842万元、销售及市场营销开支4.23亿元(其中广告费2.5亿元)。也就是说，消费者以平均每包2元的价格买到的产品，其中营销费用摊了4毛8分钱，包装物花了4分钱，所谓的“茶”只值3分钱!

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