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国内高端红茶持续走高茶市避免奢侈化弊端

2020-09-01 访问量: 16 茶礼仪网

中国红茶在２０１０年在“金骏眉”的带领下，成为了茶叶消费的热点。在这股热潮下，福建红茶打出高端红茶，打入了高端市场。国内红茶市场近期处于“求大于供”的不平衡状态，高端红茶市场更是供不应求。

红茶市场的火爆一方面因为茶品种类的推陈出新。一直以来在以乌龙茶、铁观音等茶为主要市场下，已经难以满足都市生活男女多变的口感。政和功夫红茶、金骏眉的优质茶品种的推出正迎合了消费者的口感。另一方面随着科技的进步，设备的完善，红茶的制作生产而出的茶质都比以往，有过之而无不及。

红茶的发展，大力的推动了中国茶叶的进程。作为顶级正山小种的代表，金骏眉因其品质独特，自首创以来，价格从三四年前市场上的每斤３６００元上升到如今１万多元，有的甚至被炒作到３~５万元，搅热了省内外红茶市场，引领着福建红茶进军高端茶叶市场。

高端茶礼产业的迅速发展同时，还需要高度的重视高端茶叶的市场发展，避免一味的“奢侈化”。

随着市场经济的发展，人们生活水平的提高。送礼之风的由来已久，茶叶礼品日趋往高端茶礼化发展，且呈现出越来越奢侈的趋势。一味的“奢侈风”一定程度上使高端茶叶的价格背离其物质价值，而“奢侈化”的营销更是加剧了高端茶叶的价格发展。这不利于茶企和茶叶的发展。因为“奢侈化”的营销，部分茶企通过虚华的包装来打造高档奢侈的形象，来推动茶叶价格的上涨。这有种本末倒置的发展，茶企在发展茶叶事业，着重的发展应是茶质，虽然包装也是营销的重要手段之一，却不是唯一的营销手段，更不是“奢侈化”的必要手段。奢侈化的经营模式，不仅会导致消费者对茶叶的抵触心理。同时不利于茶企的长久发展。

据了解在２０１１年１１月２９日，由福建省人民政府发展研究中心、社会科学文献出版社、福建武夷学院共同举办的“２０１１年《茶业蓝皮书》”中指出，２０１０年，中国红茶在“金骏眉”的带动下，成为新的茶叶消费热点，红茶消费量几近５．４万吨。

红茶的大力发展，价格持续走高，高端红茶在发展中应避免“奢侈化”的弊端。通过金骏眉在文化创意上的成功，推行品牌化、对茶叶市场植入文化创意营销、打破传统的营销格局才是众多茶企的出路。

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