《茶江湖：中国茶的定位与营销》-茶礼仪网

《茶江湖：中国茶的定位与营销》

2020-09-08 访问量: 48 茶礼仪网

徐方，茶营销策划人；一方优选计划发起人；一方讲堂、双刀客策划创始人；一刀定位，一刀传播，专注茶营销！擅长茶业品牌的营销定位、单品规划、视频传播。营销专著：《茶江湖》民间兼职：多家品牌策划顾问、浙江大学农学院特聘教授、中国茶文化国际交流协会理事。

内容简介

1.茶路漫漫，几人折戟沉沙，几人笑傲江湖？成败得失，全由己，不由它！茶人营销，以情趣入酒，以志趣入茶，无论端起还是放下，品的都是鲜活人生！

2.茶人榜样：屈原与墨翟！屈子有才，却投江而终；墨子有师，却自成一家。前者在现实的打击下，选择了绝路；后者突破孔子儒家限制，独创门派。屈原空有经世雄才，却无法突破自我；墨翟不盲从学说权wei，敢于挑战创新。这两者正如当下的两种茶人：一如屈子者，坚持己见，不敢清零成功经验，改变思维与时俱进；这种茶人有文化有情怀，却始终跳不出自我迷恋。一如墨子者，不墨守成规，时刻寻求突破改变，积极乐观不改初心；这种茶人有担当有理想，始终相信产业格局与美好未来。

中国茶市，风云变幻，多少英雄沉浮、品牌兴衰？纵观江湖，有谋略大格局者，品牌连锁遍神州；有雄踞一方者，虎视眈眈谋天下；有敢于突破者，另辟蹊径创大业；有痴迷传承者，独守茶楼成一统……既然是江湖，有人哭就有人笑，有人王就有人寇，双刀客行走茶行业七年有余，为一代代茶人的拼搏精神所折服，为一个个品牌的崛起所赞叹。他将平生所学、所行、所感集结整理成称快文章，一刀刀划落，既有茶营销策划案例，阐述茶界现状；又针对这些问题，提出了解决方案和破局之道。

目录

定位之道

003茶之殇

007一方谈茶

020茶，做回你自己！

022茶，还能整点啥？

028茶馆，还能整点啥？

036茶人，你该整点啥？

040茶老板，你该整点啥？

044安溪铁观音兴衰启示录

048安溪铁观音的回归时代

052铁韵岩骨，谁争芳？

056向上看，还是向下走？——文化与市场中的中国茶

062茶博会，你还能走多远？

066中国式创新，你还能走多久？

068老师，你为什么做不好茶？

070被捧到悬崖边上的大师们

072卖茶的，可不可以看开点？

076卖茶的，你的忠诚去哪了？

080跟风，还是逆行？—茶叶单品之路

084组织为个啥?

策划之路

091三观中国茶——中国茶业的破局之路

097三点看明星——茶品牌如何打造明星单品

102三招定天下——茶品牌营销三步走战略

122小富婆的西厢房——度庐茶书房策划实录

127晒出好味道——百晒香老树柑策划实录

游学之途

133茶江湖刀客梦

135端起，还是放下？——双刀客茶界十日行

143你是我的传说——茶江湖行走录

148从白沙源到平湖秋月——双刀客湘滇寻茶记

156天下茶人的精神家园——天门陆羽故园文化推广建议

161千年瓷想——德化寻瓷有感

164迷失的故园——天门行走反思

167来一点改变——写给2016的中国茶人

170简单聊聊

176人生的第一个四十岁

178七十二刀客人物谱

编号：GDZPS7040

书名：《茶江湖：中国茶的定位与营销》

版别：华中科技大学出版社

作者：徐方著

书号：ISBN978-7-5680-3369-5

出版日期：201710