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芳村风云三十年|湘妹子皮蓉:在实体与电商的夹缝中试建新品牌

2019-04-04 访问量: 36 茶礼仪网

芳村风云三十年|湘妹子皮蓉:在实体与电商的夹缝中试建新品牌

接作者上文《芳村风云三十年|一个老牌茶馆经理人的转型路》。正因此,2012年时,皮蓉抱着试试看的心情做了几百斤柑普茶,结果一个星期就卖完,她又扩大生产做了几千斤,也是不多久便卖完了。

在市场效果乐观的鼓舞下,她在2014年正式注册了品牌,开足马力生产柑普茶,但是又有新的困惑:

“现在我厂里一年产二十多吨柑普茶,已经满负荷不能再加量;另外产品在很大程度上也要靠天吃饭,比如我们今年7月16号开工,但到现在第一批货都还没出来,因为7月下旬的广东天气很糟糕,天天下雨,而我们的陈皮要生晒,就没办法上市。”

不过比起这些,更让皮蓉头疼的还是市场的乱象,“现在芳村到处都是这种刚热起来的产品,卖的人多,产品市场售价就很乱,做的水平更是各不相同——如果是真正的新会柑做的柑普茶,正常市场零售价多在每斤八九百到一千五左右。”

芳村风云三十年|湘妹子皮蓉:在实体与电商的夹缝中试建新品牌

“如果原料是来自新会边缘的柑,它的柑皮价格会相差一半,但是香气味道会不一样;那么再下来就是广西柑、湖南柑、潮州小柑,那种就不是新会陈皮了,但也有人打着新会的旗帜在卖。再下来的话就是桔子皮,相配的茶叶原料也差了,售价极低。所以现在这个市场,鱼龙混杂,普通消费者不爱来,也是有原因的。”

鉴于以往的经验,皮蓉对电商的态度非常谨慎,她坦言以自己的规模和品牌能力还根本无法控制电商的影响,所以干脆放弃了互联网渠道。

“我是一个新品牌、小品牌,要小心翼翼地做,所以只敢以最传统的方式来经营。另外我反反复复跟经销商也跟消费者强调的是——消费者就是消费者,消费的目的是喝茶不是炒茶。如果朋友也成了交易的对象,我觉得就失去了喝茶的本义,因为当大家的关系成了一种商业行为时,就会产生不应有的期待和怨责,最终导致丢客。”(

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