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从安溪铁观音集团退出IPO谈金骏眉红茶的营销策略

2019-01-29 访问量: 60 茶礼仪网

   2012年6月初各大媒体报道了福建省泉州市安溪铁观音集团股份有限公司(或登陆深圳证券交易所的消息。一时间安溪铁观音集团因为有可能成为中国A股市场第一家单纯的的茶叶类上市公司而广为传诵。报道中提到根据中国证监会2012年6月10日公布的安溪铁观音茶业首次公开发行股票招股说明,安溪铁观音集团公司拟公开发行2290万股,占发行后总股本的25%。

   当“茶叶第一股”的光环笼罩在安溪铁观音集团的身上还未完全消退的时候,业内却传出了安溪铁观音集团作为“茶叶第一股”主动退出IPO的消息。一时间这一消息引起了证券资本市场、茶叶行业的震动,“茶叶第一股”退出IPO这件事前前后后,必将给相关茶行业和众多企业带来的影响,在正负两面都有着深远的反响,并让后续者望而却步三思而后行。

   “茶叶第一股”安溪铁观音集团的退出IPO,在已经伤痕累累的茶叶行业无疑是个爆炸性新闻,这个事件也必将让很多也采取以门店扩张为主的扩张式经营方式的茶企心有余悸。随着这个时间的发酵沉淀让那些一直期盼着等上市以后靠股市圈钱的茶企感到震惊和绝望。

正山小种顶级红茶金骏眉的前生今世
 

    “茶叶第一股”安溪铁观音集团的退出IPO这件事在短期内无疑给整个茶叶行业带来消极的影响,像华祥苑正山堂、南苑茗茶、天福茗茶等许多立志做大的茶企,都因为这件事情而对盲目扩张、跑马圈地的门店连锁的市场拓展方式降温。安溪铁观音集团是这类茶企的开路先锋,而安溪铁观音集团退出IPO了,让后面的大批跟随者清醒了许多,“这条连锁经营的道路可能通不到罗马”,迷茫的心态瞬间在茶叶界形成。但从长远来看又有其积极的一面,茶叶行业也可能因此进入理性时代,茶企把原先的先做框架和规模改为先做实企业的可盈利商业模式,让企业在没有资本助推的状态下自然成长。

此前,金骏眉茶叶界往往以“门店多少家”作为衡量企业大小的标准,那些创新型茶企很不被看好,如茶叶网商不管有多少销售额,传统茶企对这些企业似乎有所不屑。如今传统茶企不得不冷静下来思考出路的问题,人家网商一年能做数千万销售额,这可是表面上看来规模不小的茶企业望尘莫及的业绩,回到现实中的传统茶企才会看清在业绩面前“规模”的渺小,门店的盈利能力着实让传统茶企们英雄气短。

说到金骏眉茶叶店,开店的都有苦衷,许多城市受房地产泡沫的影响,门店租金一路攀升,还有一笔为数不低的转让费,实际上造成了开店赚钱难的局面,一些城市因此已经处于不适合开店的状态。茶叶虽然看起来利润空间大,但销量的有限性使茶叶店的收支难以平衡,一些夫妻小店低成本运营能有小额盈利,一些有特殊社会关系背景的茶叶店能够盈利,其他更多的茶叶店则难以为续。作为想借助上市圈钱的茶企来说,在严重同质化的市场想获得盈利是很困难的,自己没有办法做出一个茶叶店可盈利的模式,招商加盟更多属于一个骗局,加盟商能否赚钱不是总部的模式复制而定,却要看加盟商自己有没有社会关系支撑其经营。这样的茶叶店开得越多,就意味着企业的风险越高。在安溪铁观音集团推出IPO后,新的营销渠道才会开始受到茶企的重视,这是“茶叶第一股”告败后给茶叶行业带来的积极效应。

探寻全新的金骏眉茶叶企业商业模式无疑是经过阵痛后的茶叶行业的必然选择,2012年财经知名期刊《销售与市场》杂志第8期对福建茶叶行业进行了一次深度采访,并以《福建茶企——攀向山之嵿》为题作了全面报道,报道中涉及采访企业十家,其中只有三家属于传统茶企,其他的七家都是有别于传统茶企的创新型商业模式企业,其中的电商——厦门尚客茶品已经是年销售额数千万元之多的新型茶企,武夷山红圣堂茶叶则是更具创新的第三代网商等等。这些创新型茶叶企业表面上没有传统茶企那么红红火火,但实际上的销售业绩往往是看起来很美的茶企所望尘莫及的。《销售与市场》的触角所到之处,如今就让我们清楚地看到了这家杂志的眼光独具,茶叶行业的发展变革必须是茶叶企业的商业模式变革!此次安溪铁观音集团退出IPO触动了茶叶行业,但愿也能促使更多茶企走上创新发展之路。

近两年来由于房地产受到调控政策的打压,加上商品房空置率过高等原因,房地产投资趋冷后,资金的流向就发生了变化,一般情况下不看好传统行业的风投资金,也出现了向茶叶行业投资的意向,当然在资本市场上这样的风投还是为数不多的,更多的风投机构对投资传统行业的茶叶行业是持谨慎或否定态度的。此次安溪铁观音集团的退出IPO,给风投机构也是一个警醒式的触动。当然传统行业如果有新的产品和新的营销模式,企业利润有足够的保障前提下,风投也还是会感兴趣的。如帝泊饵茶粉,用现代工艺技术生产出全新的茶叶产品后,在药超里的销售还是很受消费者欢迎的,一盒20几克装的帝泊饵茶零售价70几元,这样的产品自然极具投资价值,基于这样的局势天士力才敢在茶叶领域砸下重金。在不缺资金的中国市场,茶叶企业想要获得资金注入的帮助其实不难,而是难在用什么产品和商业模式去拿钱?拿到钱后能不能让企业的壮大与盈利成正比?同样经历过阵痛的资本金融行业在今后投资茶叶行业时,也会着重考虑茶企的商业模式和盈利能力等关键问题,让资金使用得更健康。


    我们不妨从另外一个方面看到安溪铁观音主动退出IPO这个事件,针对今年里这种以盲目扩张门店而不注重单店盈利的发展模式,  “茶叶第一股”安溪铁观音集团的退出IPO的事情或许正是一剂活血化瘀的良方,让更多的茶企更清楚的认识到只有找到让每个门店都可以盈利的发展模式,才可以真正做大做强,做出国际性的茶企。

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金骏眉红茶的副作用真的很大吗?

  世间万物都有其两面性的哦。有其好的一面就有其坏的一面。我们生活中吃的喝的都是这样的。所以金骏眉红茶也不例外哦。那么金骏眉红茶都有哪些功效和副作用呢?金骏眉红茶的副作用真的很大吗?是利大于弊呢还是弊大于利。一起来看之下哦。

  金骏眉红茶的副作用:红茶是温的,对于有上火体质的人不适合。长期饮用红茶会变得虚冷胃也不再如以前强健,有时肾会冷痛,此外产生心悸、减缓身体对钙质的吸收速率等坏处。金骏眉红茶是顶级红茶的代表,无论从外形、香气、汤色等来看,都是红茶中的极品。

金骏眉红茶的副作用

  了解了金骏眉红茶的副作用后,我们再来了解下金骏眉红茶的注意事项。金骏眉红茶红茶不适于放凉饮用,会影响暖胃效果,放置时间过长还能降低营养含量。泡红茶最好用敞口杯,不要等到杯中的水都喝尽才补充热水,最好等水剩下1/3左右时就蓄水,以便稀释茶叶,保持茶的温度和浓度适宜,每杯红茶蓄水3次口感最佳。

  不知道大家看到这里是否对金骏眉红茶有了一些了解呢?我们知道金骏眉红茶的作用也是很大的。任何事物都一样。所以我们在饮用金骏眉红茶的同时也要注意上面提到的那些注意事项哦。因为不注意那些事项的话会导致副作用更大的呢。

红茶金骏眉东方黑美人

红茶金骏眉和修真黑美人中金骏眉显著是绿茶;修真黑美人事实上就是说东方美人茶,由于荼叶外观设计颜色是灰黑色的,因此也叫修真黑美人。人们来各自来了解一下!

红茶金骏眉

1、研制

2005年,正山小种红茶第二十四代承传人、正山堂茶叶创建者江元勋老先生带领精英团队,在承传四百余年的绿茶文化艺术与传统式手艺基本上,根据自主创新结合,产品研发出顶尖红茶金骏眉。

2、制做和采摘

采摘

采摘规范:金骏眉茶的采摘规定采用新鮮的茶芽,摘掉芽尖最细嫩的位置。采摘规范为:待油茶树新梢长到3-5叶即将完善,顶叶六七成开面时采下2-4叶,别名“开面采”。

说白了“开面采”,又分成小开面、中开面和大开面,小开面为新梢顶端一叶的总面积等于第二叶的1/2,中开面为新梢顶端第一叶面积等于第二叶的2/3,大开面新梢顶叶的总面积等于第二叶的总面积。

采摘时节:不一样荼叶依照采摘时节不一样,分成春茶、夏茶、秋茶、冬茶。武夷山地域气侯柔和,尽管油茶树生长发育時间长,可是一般也不采冬茶的,春茶采摘季节在骨玉前后左右,夏茶在小暑前后左右,秋茶在秋分前后左右,采摘应当遵照“开始适度早,正中间网恰好,中后期不粗老”的标准。

制做

全线都由炒茶老师傅手工制做,每500g金骏眉必须数十万颗的荼叶鲜芽尖,采摘武夷山保护区内的大山纯天然小种新鮮茶芽,随后历经一系列繁杂的萎凋、摇青、发醇、揉捻等生产加工流程而足以进行。

3、特点

金骏眉外观细微而紧秀。颜色为金、黄、黑两色。橙黄色的为茶的毛绒、嫩叶,索条紧结苗条,圆而伸直,有锋苗,身骨重,调匀。

开汤汤色金黄色,水里带甜,甜里透香,壶底百果香显等没法效仿与跨越的稀贵质量。

香味非常,干茶香味芳香;烫水香味清新正宗;温汤(45℃上下)熟香细致;冷汤清和清雅,淡泊长久。不管热品冷食皆绵丝滑口,具有“清、和、醇、厚、香”的特性。

连泡12次,口味依然圆润香甜,叶底伸展后,芽尖新鲜,秀挺靓丽。

4、作用

金骏眉具备醒神消疲、有利排尿、消肿除菌、祛毒等作用。

东方美人茶

1、研制

流传百余年前,英商将椪风茶呈现英国女皇品味,女王为其与众不同茶韵赞叹不已,又赏析其容貌艳丽讨人喜欢,犹如绝世佳人,且原产地坐落于修真的福尔摩莎,乃为她取名东方美人茶。

2、制做和采摘

采摘:东方美人茶收获期在酷暑六、七月,即端午前后左右10天。东方美人茶最非常的地区取决于,茶菁务必让小绿叶蝉(别称浮尘子)咬后吸入,虫类的唾沫与荼叶水果酵素混和出非常的香味。

茶的优劣决策于小绿叶蝉的咬后水平,另外都是东方美人茶的醇正清香蜜味的来源于,也由于要让小绿叶蝉生长发育优良,东方美人茶在加工过程决不能应用化肥,因而制造比较不容易,也更显其宝贵。

制做:在制做层面东方美人茶必不可少经手工制作采摘一心二叶,再用传统式技术性特制而成高級乌龙,炒茶全过程的特性是:炒菁后,需多一道以布包囊,嵌入竹篓或不锈钢桶内的静放回润或称回软的二度发醇程序流程,再开展揉捻、解块、风干而做成毛茶。

3、特点

经茶小绿叶蝉吸入后造成当然发孝的茶芽,所做成的“东方美人茶”,具备与众不同的纯蜂蜜及熟清香,是一般所指的“椪风茶”,为茶中佳品。

经小绿叶蝉着蜒后的荼叶呈橙黄色,样子如被火烫一般,特制后的荼叶白毫肥厚,茶身白、青、红、黄、褐五色两色艳丽如花瓣,用高倍放大镜观查搞好的荼叶,能够看到一层苗条的银毛闪闪发亮,东方美人茶所冲调出的汤色,颜色比别的的乌龙汤更浓,成明净艳丽的棕色,恰如修真古典美人的诱惑艺术美。

泡一壶东方美人茶,伴随着仆仆热流释放出纯天然蜜味与熟清香,汤色入喉之时,甘润醇香,饮后口味然,缓缓生津止渴,让人意犹未尽!

4、作用

东方美人茶另具备延缓衰老、美白皮肤、美容养颜、减肥瘦身等作用,“她”那极佳的口味和香味非常合适女性食用。

左右就是说对红茶金骏眉和修真黑美人的详细介绍了,根据这种详细介绍能够让您对他们有一个掌握。

滇红和金骏眉的区别这些区别你可能不知道

金骏眉和滇红茶属于六大茶类。这两种茶外观相似,所以很多人把两者混淆了。然而,如果你仔细区分这两种茶,仍然有一些差异。金骏眉红茶和滇红茶有什么不同?让我们今天来谈谈。

一、不同产地

金骏眉红茶和滇红茶的最大区别是产地不同。金骏眉起源于福建省武夷山市桐木村,是郑山小红茶第二十四代传人在传统工艺基础上创新开发的红茶新品种。

滇红茶产于云南省南部和西南部的临沧,保山,凤庆、西双版纳,德宏等地。它是由传统红茶制成的。

第二,不同的加工工艺

滇红生产线采用云南大叶茶树的优良鲜叶,经萎凋、揉捻或揉捻、发酵、烘烤等工艺制成成品茶。然后加工成滇红功夫茶,揉捏后切成滇红碎茶。长期以来,所有上述过程都是人工操作的。

滇红功夫茶是以采摘1芽、2叶、3叶芽叶为原料,经萎凋、揉捻、发酵、干燥而成。滇碎红茶是由萎凋、揉捻、发酵、干燥而成。

金骏眉属于正山小种红茶的一个分支,是一种创新的红茶。金骏眉的整个过程都是由泡茶者手工制作的。每500克金骏眉,需要数万个新鲜的茶芽。选取武夷山自然保护区高山原生态民族的鲜茶芽,经过萎凋、振荡、发酵、揉捻等一系列复杂的加工步骤进行加工。

三、不同的外观

滇红茶的外观

滇红茶属于大叶种类型的工夫茶,以外形肥硕紧实,金毫显露和香高味浓的品质独树一帜,而称着于世。滇红工夫外形条索紧结,肥硕雄壮,干茶色泽乌润,金毫特显,内质汤色艳亮,香气鲜郁高长,滋味浓厚鲜爽,富有刺激性。叶底红匀嫩亮,国内独具一格,系举世欢迎的工夫红茶。

金骏眉的外观

金骏眉优质茶干茶香气纯正,花果香气浓郁,清新淡雅,香气细腻。劣质茶有咸味、土味等异味。外观上,优质干茶色泽独特均匀,金黄色与黑色相间,黑白相间,油润清新,有光泽,白发外露,结实牢固,优雅微曲,似海马,均匀无茶尘杂物。

因此,如果你仔细分辨,你仍然可以把红茶与金骏眉和滇区分开来

四、口味差异

滇红和金骏眉的区别主要在于它的味道。滇红更重,更香。然而,一些朋友也认为滇红的味道太重,有点像浓汤。然而,金骏眉相对较轻,而甜味也是一种相对芳香的感觉,适合慢口味。以上是金骏眉红和滇红茶的区别。虽然这两种茶都属于红茶,但对于那些不知道如何辨别这两种茶的人来说,如果仔细辨别的话,还是可以辨别出来的。