从广州茶博会看茶市风向标-茶礼仪网

从广州茶博会看茶市风向标

2019-05-15 访问量: 16 茶礼仪网

5月26日至5月30日，2016广州茶博会在广州广交会展馆C区举行。在本届茶博会上，义兴藏茶、中国焱尧藏茶等我市藏茶企业参展，经过产品展销对雅安藏茶品牌进行宣传和推介。

本届展会由中国茶叶流通协会、广东省茶业行业协会主办，展会总面积50000多平方米。新品发布、特征茶叶茶具亮相成为本届茶博会的亮点之一。

据了解，除了产品展现，本届茶博会还推出了不少活动，丰富茶文化氛围。去年首推的“君子四雅”茶空间设计大赛，在这年则增添了新元素，倡议茶与“阅读”相结合，以此提升人们精神层面的收获和愉悦。

随着茶博会的进行，茶市风向标也日渐明晰：品牌化、生活化、年轻化成为茶行业将来发展的走势。

品牌化宣传

助推市场建设

在茶博会等茶事活动刚刚兴起的时候，众多参展茶企把产品销售当做是参展的重点，专注订单和现场销量。但随着参展经历的累积和参展思绪的转变，茶企逐步把品牌展现放在第一位，希望经过品牌宣传带动招商，从而推进市场建设和市场拓展。

在本届茶博会上，中国焱尧藏茶自始自终地选择用特装展位进行品牌展现，希望更多的人认识雅安藏茶。

“雅安藏茶是是黑茶鼻祖!”中国焱尧藏茶总经理张继学向客人介绍雅安藏茶时常说。

从2006年开始，张继学就在广州宣传推介雅安藏茶。从开专卖店到成立公司，张继学不断坚持用品牌说话，经过广州茶博会等茶事活动，对雅安藏茶进行品牌推介。在2011广州茶博会期间，市茶业协会授予中国焱尧藏茶“雅安藏茶南方之窗”牌匾。

在展馆的另一处，义兴藏茶的展位也是人头攒动。

义兴藏茶在广州也从开专卖店开始。“茶博会已从以前单纯的展销，蜕变为一个信息交流、文化展现和品牌宣传的综合平台，来参与茶博会的绝大大部分都是行业内的专业人士。”义兴藏茶广州负责人说，针对这样的状况，参展企业应该更多地与大家交流，参观学习其他企业的做法，促进自己的考虑，以此得到更新、更好的市场理念，用品牌助推市场建设。

生活化发展

让茶深入人心

从近两年的茶博会来看，茶企不再是单纯进行产品展现和品牌推行，而是把整个茶空间带到了现场，表现一种具有茶元素的生活方式——茶人服、茶席设计、茶道插花、茶空间展现等已经走进人们的视野。

在本届广州茶博会期间举行的第二届茶空间设计大赛颁奖典礼暨主题论坛，展会现场的作品实景展现成为亮点，各界人士纷纷前去参观。

除了茶空间大赛，展会上各个品牌企业的展位也是茶空间的一种展现。

走进中国焱尧藏茶的展位，红、黄为主的色彩表现着丰富的藏茶文化元素，营建了浓厚的藏茶文化气氛。琳琅满目的产品丰富了消费者的选择，而茶艺师的现场介绍，则让大家对雅安藏茶有更清楚的认识。

“藏茶选用一芽五叶的成熟原料制造而成，其养分物质丰富。”

“藏茶在制造过程中经过渥堆发酵，其内涵物质经过转换，可以更好地帮忙消化、消食解腻。”

品过藏茶的味道，听过茶艺师的介绍，现场消费者也乐意接受让藏茶走进他们的生活中。

年轻化发展

拓展年轻人市场

曾几何时，喝茶似乎是中老年人的专利，但随着茶行业的发展，不仅从业人员开始年轻化，消费者也逐步年轻化。茶行业年轻化发展，逐步成为眼前发展走势。

“年轻人在选择饮料时，多在意饮用的快捷性、便捷性。”义兴藏茶董事长郭承义说，为了投合年轻人的消费习惯，各大茶企开始针对年轻人推出时髦茶叶产品，让年轻人逐步参加到喝茶的行列。“义兴藏茶从去年开始，推出了‘时间密码’，这年又推出了‘简单’，这两款袋泡产品冲泡简单、口感醇厚，不论是在日常销售中还是在茶博会上，都是明星产品。”

去年，我市川黄茶业集团推出了“黄毛芽头”系列产品，就是专门针对年轻人而设计的。“懂得抚慰”、“简单泡”、“随时饮”是“黄毛芽头”的标签。简约时髦的包装、快捷的泡饮方式、丰富的口感选择，让“黄毛芽头”自推出上市后就得到广大消费者的喜欢。

此外，蒙顶山茶业有限公司也对茶叶消费年轻化方面做了不少探究。从去年11月推出针对线上销售的电商产品开始，年轻化、时髦化的元素逐步融入到了新产品开发中。在刚刚结束不久的2016四川茶博会上，蒙顶山茶业有限公司推出全新系列产品，不论是从包装、还是营销口号，都针对年轻消费群体。

总体来说，重视体验、重视年轻人市场、引导年轻人消费茶叶已经成为茶企眼前寻求打破发展的一个重要方式。