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中国茶饮料市场分析

2020-04-17 访问量: 11 茶礼仪网

近年来，随着生活方式得到大大的提升和消费者观念的转变，茶饮料成为中国消费者最喜欢的饮料品类之一，下面小编为大家酌情分析一下中国茶饮料的市场情况。

中国茶饮料市场分析：

茶饮料市场集中度

由于考虑到行业内的生产企业数量、产品差异及进入壁垒等要素，调查结果显示，茶饮料市场集中度CR4为75.4%，可以判定市场处于寡头垄断的格局，新产品进入有一定难度。

消费者特征分析

消费者购买茶饮料主要原因是健康、时尚，从消费者的性别来看，女性消费茶饮料多于男性，其中喝茶饮料不发胖是女性多于男性选择茶饮料的主要原因，其次是25—34岁的消费者，与碳酸饮料和包装水的主要消费群差异不大。

茶饮料市场特征

首先，茶饮料已经成为市场的主流，其次随着消费者健康意识的增强，茶饮料对于碳酸饮料争取市场份额的机会非常大，最后，茶饮料市场竞争趋于白热，最突出的就是茶饮料产品纷纷“换装”、“降价”，比如康师傅绿茶更换成新包装、红茶由500ml降至490ml、雀巢冰爽茶推出480ml的新装。

茶饮料发展策略

中国茶饮料的发展趋势明显，产品从某个特点区域市场调整产品定位、广告策略和渠道选择发展。

由此可见，中国茶饮料市场已经占到整个饮料消费市场的20%左右的份额，可见非常强大。

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