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大国品牌：打响中国茶品牌正当其时

2020-09-21 访问量: 32 茶礼仪网

日前，作为中国茶叶品牌代表，华祥苑与TCL、阿里巴巴等行业翘楚一同入选CCTV《大国品牌》。这是对中国茶叶品牌多年发展的一种肯定，也对品牌今后发展提出了更高的要求。

“七万家茶企比不过一个立顿”，这是多年来外界对中国茶叶行业的评价。虽然业内人士对于这句话存在不同看法，但不可否认的是，缺乏强势品牌始终是制约行业发展的一大因素。品牌发展意识弱、影响力低，使得我国虽然是世界上最大的产茶大国，却还不是产茶强国；茶叶企业众多，但尚无一千亿级大品牌。

发展品牌、打造名牌，成为共识。目前，中国茶品牌发展正迎来三大发展机遇。

第一个机遇是党中央对我国“三农”以及茶和茶文化工作高度重视。党中央对我国“三农”以及茶和茶文化工作高度重视。改革开放四十年中，党中央先后就“三农”工作发了11个“一号文件”，特别是2017年中央的第11个“一号文件”直接写上了茶产业科学发展的具体内容。习近平总书记懂茶爱茶，重视茶和茶文化，巧妙运用茶和茶文化治国理政、协和万邦，他在两年多七次出访中八次说道茶和茶文化，还给第一届中国国际（杭州）茶叶博览会发来贺信，给中国茶人以极大的鞭策和鼓舞。

第二个机遇是“一带一路”打开对外茶叶贸易新局面。20世纪六七十年代，中国茶叶公司创建的“天坛牌”，曾经以优良的品质和长期稳定的质量在国际市场享有很高信誉。而“天坛牌”式微后，我国茶品牌在国际上一直处于“缺位”状态。借力“一带一路”发展机遇，勇拓海外市场，重塑国际品牌，对于中国茶产业发展来说，至关重要。

第三个机遇是消费升级带来的消费人群的扩大化。2017年，我国茶叶消费群体继续保持增长，预计将达到4.9亿，主要消费人群也从“中老年男性为主”向各类人群扩散。

由此，我们有理由相信，以华祥苑等一批茶企为代表的中国茶品牌，发展正当其时。

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