普洱茶的事件营销缺了什么?-茶礼仪网

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神六飞船成功上天并返回是最近最热门的事件之一，街头巷尾官贾百姓无不高度关注这个令整个中华民族为之欢腾的大事。和神六飞船的两名宇航员一起来到太空的，还有来自台湾省和云南省的几克泥土和。前者是政府希望早日实现两岸和平统一的夙愿，后者则只是企业的炒作，即利用事件营销来扩大品牌影响力以期找寻更多的市场机会。

事件营缺憾多多

然而令人大跌眼镜的是自神六安然返回地面后，有关那几克的声音并没有此起彼伏，而是有些消失遁形的味道，很显然的此次事件营销美中不足，存在着典型的缺憾。缺乏后续事件支持的上天之后开始音陷泥潭，并没有达到既定目的。

神六升天的分量自然非同小可，因此选此重大题材的事件也是处心积虑，并要花掉不少银子公关，否则还难以如愿上天。然而事件有了，却未能通过事件营销获得广泛的关注并借此提升品牌形象，从现在的局势来看，仅仅所做到的还只是停留在简单层面的上天，并没有设定与神六事件相得益彰的主题，也没有通过后续的继续炒作来使品牌的影响力提升得到巩固，这是最明显的缺憾。

在神六安全返回地面后，草草收尾，由此看来并没有形成真正意义上的事件营销行为，只是花大力气成了神六上天众多谈资中的一个小插曲。从借助神六上天我们还可以看出，那些企业花钱使事件营销既成，而该企业的又不是事件营销的受益最大主体，该事件对提升该单产品品牌并没有起到预想的效应。

事件营销流程及真谛

按照此次升天的事件营销套路我们来蠡测一下事件营销的一般步骤：

首先，事件营销必须寻找到可以借力提升品牌影响力的所谓“事件”。而选择“事件”的几个标准又非别为，第一要充分的受到各类阶层的关注，而不仅仅是目标群体的关注，这样才可以充分的发挥口碑对塑造品牌影响力的重要作用；第二该事件要有一定的持续性，昙花一现的事件是很难做出深度来的，没有深度就很难是泛群体对事件营销有旷日持久的回味；第三，事件影响及干扰对象最好与组织营销范围或者产品的品牌属性贴近，如在动物保护日搞纸尿裤的事件营销就是扯淡了。

其次，我们可以得出事件营销的另一个重要内容，即确定与该事件相得益彰或遥相呼应的主题以产生事件与借力品牌之间的互动。由此我们确定，事件营销的呼应题材设计直接关系到事件效应能否此起彼伏壮观延绵。

再次，在操作事件营销时，要注意品牌与事件互动的尺度，只能是借事件营销之力来形成品牌更胜一筹的优势，而不是被强大的事件湮没了声音没有延续。这里需要指出的是，在借力行为产生后仍然需要一系列的活动来对事件营销进行支持，举个例子，可以开展声势浩大的上天拍卖会，哪怕那几克是由操作者自己回购。

最后，事件营销必须明确受益主体。上天后，社会对此事件虽有一定范围的传播，但是究其根本还是很难确定是整个行业上天或者是某个企业的上天，这样就无法确定事件营销的受益主体。

综合而见，我们不难看出事件营销的一个真谛：一个大型的事件营销方案往往是由若干个小型事件营销组合而成，而不该是操作孤立事件却奢望获得持续影响。

蒙牛、金六福，事件营销的活典范

在国内，利用事件营销提升品牌影响力和业绩的案例不胜枚举，而真正能够从中获益者却很鲜见，这些企业或多或少的都在整个事件营销中留下缺憾。并没有按照事件营销的操作要旨来进行，没有主题或主题与事件不沾边际，没有后续呼应事件组成事件反应链，受益主体不明显等等失误是缤纷接踵。

而同样身在食品行业的蒙牛和金六福则是例外。蒙牛在通过赞助超级女生后，在其主要消费群体年轻消费者心目中成了时尚品牌，远比那些通过干巴巴的纯广告诉求来支持自身时尚饮品定位的品牌要高级的多。而蒙牛的事件营销之经典在于它在事件营销中确定了与品牌属性的高度一致的载体事件属性，再通过独家冠名免除其它可能发生的事件营销干扰，这样获益的仅仅是蒙牛而非关整个奶制品行业，无疑蒙牛的事件营销是独享其乐。

建议欲搞事件营销的企业除了向蒙牛学习外，还可以好好借鉴金六福酒的操作模式。无论是其的“家有喜事金六福酒”还是“国有喜事金六福酒”都堪称经典，其经典之处在于题材广泛的泛事件营销使金六福品牌很轻松的就可以找到与之呼应的事件，而整串的事件营销所组成的事件营销组合拳的威力更持久，成本更低廉，其操作风险也更小。

在如今品牌传播策略同质化的大背景下，利用低成本的事件营销来打造有影响力的品牌无疑值得我们去积极实践。

回答者：学茶艺回答时间：2020-02-20

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普洱茶对健康有什么好处

普洱茶的保健

1.普洱茶与脂肪代谢密切相关。普洱茶通过独特的发酵过程产生新的化学物质。其中一些含有脂肪酶，可以分解脂肪，因此普洱茶具有减肥的功效。

2.降血脂、降血压、抗动脉硬化

3、癌症预防方面，癌症科学家通过大量人群比较，证明喝茶人群的癌症发病率较低。然而，普洱茶含有多种丰富的抗癌微量元素。普洱茶有很强的抗癌作用。

4.用于牙齿保健和牙齿保护的普洱茶含有多种生理活性成分，具有杀菌消毒的作用，从而可以去除口腔异味，保护牙齿。

5.保护和养胃在适当的浓度下，饮用温和的普洱茶不会刺激胃。稠、甜、滑、醇的普洱茶进入人体胃形成的膜，附着在胃的表层，为胃创造了有益的保护层。长期饮用普洱茶，可以保护和滋养胃。这就是国内外提倡喝普洱茶的消费者称之为“美容茶”和“长寿茶”的主要原因。

6.抗衰老研究已经证明脂质过氧化是人类衰老的机制之一。普洱茶含有维生素C、维生素E、茶多酚、氨基酸和微量元素，具有抗氧化和延缓衰老的作用。因此，普洱茶被称为“益寿茶”。

7.辐射防护根据广东中山大学的何国范等人对普洱茶的研究结果，饮用2%的普洱茶可以减轻钴60辐射造成的危害。

8、醒酒《本草纲目拾遗》包含:“蒲茶是治疗心包积油、刮肠、醒酒的最佳药物。”事实证明，茶叶中的茶多酚能促进乙醇代谢，保护肝脏。使得乙醇代谢能够正常平稳地进行。喝茶会增加血管收缩。茶碱具有利尿作用，可促进酒精迅速排出体外，减少醉酒造成的危害。喝茶还可以补充酒精水解所需的维生素C，并刺激被酒精麻醉的大脑中枢。从而起到解酒的作用。此外，用茶解酒肯定不会伤害脾胃，也不会引起醉酒者大量呕吐和恶心。

9.美容普洱茶能调节新陈代谢，促进血液循环，调节人体，自然平衡身体机能。因此，它具有美容功效，在海外被称为“美容茶”。

怎么识别和收藏普洱茶？

　　对于收藏普洱的爱好者来说，最关心的还是怎么识别和收藏这种珍贵的药用茶了。有关专家给出了三大秘笈：

　　1.采摘：七分老叶三分枝。陈国璋介绍，首先，能够升值的普洱在毛茶时就必须是优良品种，比方说春茶最好，因为吸收了整个冬天的养分，而夏茶是因为夏季雨水多，虽然量大但质量不好。作为后发酵茶，有收藏价值的普洱在加工前就必须具备好的潜质。如刚刚长出来的嫩芽做出的普洱，又叫“女儿茶”，它和饮绿茶差别不大，并非上品，而好的普洱应当是成熟的茶叶，并且有枝条相伴：“七分老叶，三分枝”这样的茶饼就不错了。

　　2.储存：干仓才能出好茶。将茶叶发酵的仓库有干仓和湿仓两种。干仓指茶叶在温度、湿度适中，通风透气、清爽无杂味的环境后发酵陈放，属于自然的陈化过程，保存了普洱茶的本质真性，也增加了品茗的价值。记者在江门的一处山谷就亲眼见识了专门用来储存普洱茶的“普洱茶银行”，不少收藏普洱茶的人士将茶叶存放于此，每年只需交纳少量的保管费。这里四面通风，储存茶叶的架子全部用竹子搭成，进入“银行”的人员必须套上鞋套。并雇有专人打扫卫生。

　　而湿仓则是通过刻意的高温和高湿来把茶叶“做旧”。真正的好茶只有在干仓才可以出来。“如果茶叶本身是青饼，而又是经过干仓出来，那么100%会升值，”陈国璋提醒，即使普洱炒卖泡沫坍塌，手上持有好茶的收藏者一定不要随意就放手。收藏普洱并非易事，要保持特定的湿度和温度，但又不能刻意做旧。“即使在干仓中，也不能靠着四壁或者地板，以防潮气入侵。”

　　3.品尝：栗红通透味浓郁。很多时候，干的茶饼从包装和表面上很难识别好坏，那么就要用少量茶来冲泡：从茶水来看，好的普洱，茶水栗红、通透而且没有渣滓，茶味浓郁；如果伴有烟味，则有可能是因为加工时用烟烤干，而非自然晒干，这类茶是不好的；如果茶味薄，则要留神是否是夏茶加工；如果年代久远，则茶味中的野性已慢慢减淡。将普洱泡过后，取出茶渣，用手挤压，如果弹性很足，而且不扎手说明是好茶。

普洱茶为什么要拼配？细说拼配茶的技术细节

在普洱茶生产领域，纯料与拼配之争由来已久，普洱茶为什么要拼配总而言之就是为了提高普洱茶品质。云南普洱茶产量本来就少，老茶料就是更少了，所以很多所说的陈年普洱茶都是采用拼配技术的，在新鲜的普洱茶中加入老料，不是有些茶友所认为掺杂一些不好的原料。今天小编就分享国家一级评茶师郭子剑老师对拼配茶的一些看法和建议!

郭子剑，国家一级评茶师，世界茶文化交流协会第一常务副会长。1998年到云南学茶，18年来遍访六大茶区，师从普洱教父白水清，与邹炳良等名家切磋学习，并在多年制茶、藏茶、品茶实践中积累了丰富经验。2016年成为淘宝店铺“只见普洱”掌门人。

所谓拼配，是指茶产品制作过程中，根据需要，由不同地区、不同季节、不同级别、不同存放年限、不同发酵程度的原料按一定比例科学组合，是普洱茶制作中的核心技术之一。拼配的目的是为了创造口味和口感的和谐，茶气和茶性的和谐，使茶叶的色、香、味、形符合标准，达到产品质量的稳定性，一致性。

一、普洱茶拼配概念

1、季节拼配(春雨秋)

2、茶种拼配(台地古树)

3、茶叶不同级数拼配

4、年份拼配

5、发酵度拼配(包括生熟拼配)

二、普洱茶为什么要拼配

普洱茶体形粗壮肥实，不像红茶、绿茶那样苗条紧细，拼配时除应注意运用常规的拼配技术达到拼配的目的外，还要注意扬云南大叶种晒青毛茶之长，凸托出普洱散茶粗壮肥实的外形风格和内质风味。普洱散茶的拼配技术要领可归纳为12个字：即“扬长避短，显优隐次，高低平衡。”

“扬长避短”主要是指发挥云南大叶种粗壮肥实、苗锋完整的产品风格，使塬料经济价值最大限度地发挥。“显优隐次”主要是指半成品品质的“优”、“次”调剂。“高低平衡”就是以标准样或贸易样、成交样为依据，把品质高的调低，低的调高，使之平衡。

三、拼配应注意的调剂

1.条索与外形的调剂

条索是外形四项因子中的一项最主要的因子，拼配时要首先掌握条索符合标准，特别是面张茶的条索要符合或稍高于标准，只要面张茶的条索用得好，中、下段茶的条索稍次也无碍大局。如拼配某一级别主茶的面张条索松泡或较松，就应不拼和少拼，可选用高一级的面张茶降低使用，然后拼入稍次的中、下段茶，抓住了面张茶的主要因子，就抓住了外形的整体。

2.半成品原料的季别调剂

普洱茶原料来自春、夏、秋茶。春茶由于茶树生长旺盛，芽叶肥壮，内含有效物质丰富，果胶质含量多，加工出的半成品，条索紧实，身骨重，滋味浓醇，叶底较嫩;夏、秋茶由于气温较高，茶叶生长快，对夹叶多，易老化，果胶质含量少，加工出的半成品，条索较松，身骨较轻，多梗含片，滋味稍淡，外行内质都不如春茶好。不同季节生产出来的茶叶质量不同，春、夏、秋茶必须分别发酵，分别堆放，按照本企业产品特点，合理调剂拼配比例，使成品品质均衡一致。

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本文标题：普洱茶的事件营销缺了什么?

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