创建中国茶叶世界品牌需因地制宜-茶礼仪网

创建中国茶叶世界品牌需因地制宜

2019-08-02 访问量: 12 茶礼仪网

   三千多年前，人们开始栽培和利用茶树，茶叶从那时便预示着将被世界所接受，茶的历史在中国；一千三百多年前，人们开始品位茶、研究茶，人与茶结缘，茶圣陆羽的一生使茶叶蔚为风潮，茶的传记在中国；今天，人们建立起茶叶品牌，以商品的手段使茶传播的更广，世界各地每个角落都有中国茶的影子，茶的品牌在中国。
   中国20个产茶省，8000万茶农，每年产茶120万吨，作为全球茶叶产销大国，一直以来，“面积第一、产量第二、出口第三、创汇第四”成为商业市场上中国茶业在世界上的地位。2010年中国茶叶出口30.24万吨，出口超过斯里兰卡居世界第二，出口金额达7.84亿美元，中国茶叶学会理事长杨亚军意味深长的说：“中国茶叶出口量努力了好几年，终于突破了30万吨。”
   面对这样的现状，提高中国茶叶的附加价值，建立中国茶叶世界名牌成为茶叶界一个基本的共识。这时，全球最大的茶叶品牌“立顿”，进入了中国茶人的视野，国茶何日才能出“立顿”成为国人的一声叹息。但是，中国三千年的茶文化，仅仅是一个“立顿”式茶包便能代表的吗？效仿“立顿”并非是中国兴茶之举，中国茶叶世界品牌的建立需因地制宜，将茶具、茶经、茶韵等茶文化相结合，走一条特色的中国特色的世界品牌道路。

市场竞争激烈品牌标准不统一

“立顿”是以红茶为代表打响自己的品牌，当时英国的茶叶主要靠向亚洲进口，在几乎不存在品牌竞争的欧洲茶叶市场，“立顿”品牌的建立犹如一朵奇葩，很快被世人接受。但是在中国，茶企7万，茶种7类，茶名何止几千，如此竞争激烈的茶叶市场，兼并多家茶企，建立一个代表性的品牌谈何容易。作为全国江北最大的茶叶市场，济南张庄路茶叶市场内700多家门店，正规品牌便有300多个，每年80多万担、5亿元的销售量，一枝独秀的茶叶品牌却并不存在。

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