湖南黑茶怡清源：让企业品牌走得更远-茶礼仪网

湖南黑茶怡清源：让企业品牌走得更远

几千年来，饮茶之风盛行于我国，茶不但怡情养性、清心健体，更是源远流长。本着“怡”、“清”、“源”的文化寓意，湖南省怡清源茶业有限公司秉持“振兴民族茶业，弘扬中国茶道”的宗旨与“怡清和真，独树一帜”的精神在茶企竞争中脱颖而出。公司集茶叶科研、茶园基地建设、茶文化传播以及茶叶生产、加工、销售于一体，自1996年创建以来，凭着“不做别的，一切为了茶 ”的信念，开拓出一条发展长远的品牌之路。重文化宣传，让品牌走得更远

茶为国饮，茶叶作为流传久远的文化饮品，在我国有着深厚的历史文化底蕴。怡清源本着复兴湘茶历史的目标，挖掘传统茶文化资源来推介和塑造怡清源品牌。怡清源的董事长简伯华曾说过：“名牌的一半是文化，对于茶叶品牌来说，更加是这样。怡清源的发展很大程度得益于其茶文化的推广与发展。” 怡清源正是如此践行，在行业内赢得了良好的口碑。

公司成立之初，深知茶叶品牌的打造与茶文化的传播紧密相连，成立了专业的茶文化传播组织——“怡清源茶文化艺术团”，通过“怡清源茶文化艺术团”推介队伍来宣传与安化黑茶相关的茶文化，借助历史文化促进“怡清源”茶叶品牌的销售。同时，在做大“安化黑茶”这个历史知名茶品牌中，怡清源利用安化黑茶的千年历史和文化，在安化黑茶原产地黄沙坪镇投资建设了独具特色的黑茶文化主题宾馆——茶马驿馆。茶马驿馆以安化千年黑茶文化、茶马精神为传播主流，建有黑茶文化墙和黑茶博物馆，散发着浓郁的中国传统文化特色和黑茶的芳香，被誉为“黑茶文化大观园”。

更具深远意义的是，怡清源与中国电视制作第一人张纪中合作拍摄了安化黑茶传奇大戏《菊花醉》，通过电视展开一幅清末百科画卷，品鉴安化黑茶的前世今生。简伯华认为，从宣传茶文化和打造茶品牌意义来说，这样更容易深入人心，宣传时效更为久远。此外，怡清源通过安化黑茶远销西北的历史文化编排而成“文成公主黑玫瑰”经典茶艺，不但富有观赏性与文化底蕴，而且成功地诠释了黑玫瑰产品的特点。怡清源还根据“湖南渔鼓”本土文化编排戏曲《安化黑茶传天下》，利用国家非物质文化遗产“常德丝弦”编写“常德丝弦说唱怡清源”，进一步展现湖南文化特色和怡清源品牌文化。

用心做茶，打造信誉标尺

怡清源茶业有限公司从创建至今，在行业里积累了信誉和信心。怡清源对企业和产品的宣传，坚持实事求是、对消费者负责的态度，不做夸大其词的张扬式宣传，既对消费者尊重又不误导消费者。对全国经销商和消费者实现心贴心的“零距离服务”，让全国的业务代表经常拜访客户，更好的了解客户需求。同时，怡清源与经销商结成战略联盟，实现标准化的营销服务，打造信誉标尺，使供应商、经销商以及员工对怡清源产品的品质、质量的稳定性和品牌的信誉等方面具有信心。

用心做茶的同时，宣传营销对茶企来说至关重要，其主要载体就是产品，向消费者提供优质安全的产品是赢得消费者对企业信任的基础，也是企业诚信度和公信度的提升。怡清源坚持用好的原料和工艺来制作好茶，秉持“不做别的，一切为了茶”的经营理念，反对为抢市场而增销量、降低产品质量的行为。记者了解到，怡清源着力建立自己的茶叶原料基地，先后建立了生态茶园10.8万亩，采取不使用农药、化肥的生态化管理方法，从源头上保证质量安全。

做优质产品，打造信誉标尺，还离不开高标准的生产流程和严格的管理制度。怡清源能够保持过硬的茶品，既依靠过硬的优质茶原料，也依靠公司技术精湛的员工和对生产细节的重视。从鲜叶到成品，对加工、储运、销售各环节全程记录，每道工序均可溯源，追溯精度为每一个独立销售的茶叶单品。对于收购的原料，怡清源严格按照流程规则，先把样品送到质检中心检验，出产后再次送样检测，通过一进一出的检测，从生产到出产的管理环节上保证产品的质量安全，确保让消费者喝上放心茶。

对社会负责，对危机把关

随着经济的发展，企业的社会责任越来越突出，也越来越重要。一个企业若想做强做大，离不开公众的认可与支持，企业只有对社会负责，才能具有更大的影响力，赢得更多的赞誉，品牌才能走得更长远，怡清源正是这样的典范。在秉承“源于真”、“信于诚”的责任同时，怡清源将促进社会和谐为己任，积极开展党员义务植树活动，组织员工到机关颂歌献给党，义务为社区百姓表演茶艺、宣传茶文化。董事长简伯华以身试则，参与公益活动，为“孝心大讲堂”开讲,并现场救助困难学生和家庭。他还多次带领员工到医院看望老人，送去慰问，通过公益活动来培养企业员工的社会责任感。

企业在促进自身发展的同时，公关危机也是潜藏的能力与责任考验。公司副总经理康晓玲告诉记者，怡清源以“协调现状，利于未来，谦虚自责，坚持原则”为处理方针，在内部建立了日常运行的预警机制，从产品质量到宣传推广，首先对存在的危机进行评估，并对其可能出现的危机问题进行预控。为此，还设立了专门的危机管理机构，制定危机管理方案。同时，公司内部采取严格的质量管理制度，实施质量问责制。此外，公司重视售后服务，及时处理客户投诉，遇到问题首先反省自身，坚持“有错必改，有错必究”的原则。康晓玲认为，危机是检验企业综合能力的试金石，是怡清源多年来维护品牌形象、赢得消费者信赖的秘笈之一。对危机把好关，也是对社会公众与企业自身负责，可以让企业品牌在有效地宣传和管理之上走得更远。

有用+10

赏

茶马古道“联”万里，安化黑茶誉全球

　　茶马古道“联”万里，安化黑茶誉全球

　 11月10日，湖南经视《经视观察》栏目推出专题报道，讲述了湖南首次参与跨国联合申遗，在做好“联”文章的同时，彰显“湘”字特色的经验做法。安化政协《关于加大安化黑茶重点文物遗存点保护力度，积极推进万里茶道申遗》报告专题学习与思考。

茶马古道“联”万里，安化黑茶誉全球

　　大观、深察，拥有温度的发现，回应时代的嬗变。纵观世界商贸史，除了闻名已久的丝绸之路外，还有一条横跨亚欧的重要国际商道，正在为世人所熟知。

茶马古道“联”万里，安化黑茶誉全球

　　17世纪至20世纪初，中国茶叶由马匹、船舶、骆驼运输，沿闽、赣、湘、鄂、豫、晋、内蒙古等八省(自治区)，经蒙古国输出俄罗斯，这条全长约1.4万公里的“万里茶道”，正在以中、蒙、俄三国正以联合的方式，申报世界文化遗产。近日，国内八地已遴选出首批重点推荐申报遗产点49处，其中湖南作为产茶区占有8处，安化占了6处。

茶马古道“联”万里，安化黑茶誉全球

　　内蒙古的二连浩特，一座连接中国和蒙古国的边境小城，数百年前，来自中国湖南等地的茶叶，正是从这里过蒙古乌兰巴托至中俄边境茶叶通商口岸恰克图，再辗转销往俄罗斯等欧洲国家。

茶马古道“联”万里，安化黑茶誉全球

　　回族同胞中有很多人从事驮运业，他们负责牵着一队一队的骆驼，把从山西、河北运来的砖茶和茶坨打成驼垛，运往锡林格勒草原，运到二连浩特驿站，然后进入恰克图。有句俗语叫作：“宁可三日无肉，不可一日无茶。”这个就更加体现了草原地区对茶叶的重视。”蒙古的这些历史遗迹主要分布在万里茶道的辅线上，尤其是现在蒙古国的首都乌兰巴托，以及蒙古的乌里雅苏台，还有蒙古西部的科布多这些比较大的城市，保存了比较多的有关茶叶之路的历史文化遗址，比如说，中国茶商们居住的房屋基址，还有商铺的遗存。”

　　二连浩特，这个曾经的茶叶外销的节点城市，如今吸引了来自全国八地以及蒙古国的申遗大军，剑指世界文化遗产。万里茶道，已经把脉络梳理清晰，国内南方山地是生产区，河北张家口是集散区，内蒙古至俄罗斯段负责外销。现今，国内已遴选出首批重点推荐申报遗产点49处，湖南作为产茶区有8处，且多半位于益阳市安化县。

　　这片古老的茶园，是黑茶鼻祖渠江薄片的故乡，有1000多年的历史。斗转星移，古老的土壤，仍然不断孕育新茶。被采摘下来的茶叶从深山去向外界靠的就是马匹。明清以来，安化、新华等地的茶商都汇聚在资江北岸的唐家观古镇，古街两旁76栋宋式古商铺木房，是当年的茶行、钱庄、粮油坊等。如今虽已破败，但印有“邵邑公所”的石砖，足以印证当年的繁华。

茶马古道“联”万里，安化黑茶誉全球

　　这里是安化黑茶和红茶的最大启运点，以前公路没有开通的时候，全靠水运，方圆百里的茶叶都运到唐家观，由唐家观组织船再运到各个中转站。第二次鸦片战争后，汉口开埠，俄罗斯商人取代晋商，开始主导我国茶叶外销贸易，深入到长江沿线。因此，现在的安化第一茶厂，不仅保留着晋商时期的茶行大门、清代木质茶仓，还有1950年苏联专家设计的锯齿形厂房，不同时期，跨越历史与国度的茶文化在此巧妙交融。

　　二连浩特市万里茶道中茶叶外销的重要节点城镇，也是当时最大的陆路运输口岸。而现在它的口岸功能仍在发挥作用。我身旁的铁路通道上，来自于我们湖南益阳的茶叶正是通过这个国境口，有火车运往蒙古和俄罗斯，因而它也串起来连绵数百年的文化与商贸。

茶马古道“联”万里，安化黑茶誉全球

　　时至今日，万里茶道换了种方式在延续着自己的辉煌。而联合申遗，湖南已经有了成功先例。怀化通道侗寨联合广西贵州侗寨成功入选世界文化遗产预备名单。而湖南唯一一处世界文化遗产老司城，也正是与贵州、湖北联合。但万里茶道1.4万公里的线性遗产跨度甚至超越了“丝绸之路”，八地联合申报，也刷新了国内纪录，特别是于湖南而言，更是首次跨国申遗。

　　湖南省文物局文物处熊建华说：“难度很大，分布范围广，保护级别有高有低，保存现状有好有坏，抓紧取得法律地位，保护的力度也可以增强。联合申遗，愿这片东方树叶能够历久弥新，愿中蒙俄三国世代互通互惠。

黑茶，凉了也可以喝

夏天气温高、说燥就燥，人体水分挥发快，要及时补充水分和养分，否则会影响到身体的健康。黑茶砖家提醒大家：少喝不健康的碳酸饮料，多喝点健康的安化黑茶。特别提醒的是，夏天黑茶凉着喝，品质不会降低，还别有一番滋味在心头呢，如果能冰镇着拔凉拔凉的喝，感觉绝对酸爽。
1、黑茶凉着喝，降温解渴好处多
黑茶是个好东西，夏天凉着喝最易降温解渴，而且可以隔夜喝，常喝茶的人都能体会到黑茶的这点好处。著名药理学家、中南大学临床药理研究所副所长刘昭前教授认为，夏天宜于喝黑茶，黑茶凉喝，好处多多。
不管你是学生族还是上班族，如果每天备上一杯冰镇或凉爽的黑茶，等着小伙伴猜测羡慕嫉妒恨吧，逼格蔓延有木有?
2、黑茶凉着喝，补充膳食营养
黑茶中含有较丰富的营养成份，最主要的是维生素和矿物质，另外还有蛋白质、氨基酸、糖类物质等。这真不是吹的，因为对主食牛羊肉的西北少数名族而言，饮用安化黑茶已有千百年的历史，是他们人体必需矿物质和各种维生素的重要来源。
对于大多数人来说，夏天吃饭少、出汗多，需要及时补充水分和养分。而黑茶，将是你身体棒棒哒的秘密神器，你服不服，求你服了吧!
3、黑茶凉着喝，有助消化
黑茶中的咖啡碱、维生素、氨基酸、磷脂等有助于人体消化，调节脂肪代谢，咖啡碱的刺激作用更能提高胃液的分泌量，从而帮助消化，日本学者通过科学检验已证明，别问我为毛提日本，你猜?
夏天胃口不好，黑茶即可以打开你的味蕾。
4、黑茶凉着喝，减肥降脂
黑茶具有良好的解油腻、降解脂肪作用。就这点，在新疆、内蒙等地以肉食为主的少数民族必须天天喝黑茶就知道了。长期饮用安化黑茶对人体的血脂、血糖、血压具有良好的调节用，特别常饮通便利尿的加了荷叶的茯茶，对体重、体形具有良好的调控作用。
春天不减肥、夏天还有机会，黑茶愿与你并肩作战，歃茶为盟不?
5、黑茶凉着喝，降低烟酒危害
黑茶中咖啡碱的利尿功能是通过肾促进尿液中水的滤出率来实现的。同时，咖啡碱对膀胱的刺激作用既能协助利尿，又有助于醒酒，解除酒毒。再同时，安化黑茶中的茶多酚不但能使烟草的尼古丁发生沉淀，并随小便排出体外，而且还能清除烟气中的自由基，降低烟气对人体的毒害作用。