安溪铁观音“双十一”销售情况，乌龙茶成交量铁观音还是霸屏-茶礼仪网

今年“双十一”可谓空前的破历史，天猫以2135亿元成绩再次刷新纪录，京东的下单额度达到1598亿。去年“双十一”备战时期，阿里巴巴集团首席技术官张建锋就下达一个很新鲜的KPI考核：“双十一”晚上，大家考核任务就是喝茶。从QQ卖茶到天猫旗舰店，数年之间，包括安溪县在内，茶叶电商发展逐渐走向成熟、理性，市场竞争核心趋向于茶叶品质本身，以低价、赠送等为促销手段，成效越来越低。

安溪铁观音“双十一”销售情况，乌龙茶成交量铁观音还是霸屏

2017年与2018年的数据对比

根据数据显示，2018年淘宝双十一当日茶叶交易数据整体呈上升趋势，全网无线端占比再次高涨。访客量较去年上升100余万，浏览量上升1.1千万，卖家数上涨5千余家，支付件数上涨50余万，全网所有终端销售额上涨2余亿。

客单价全网所有终端同比2017年下降1.15元，但客单价在全网无线端上涨2.84元，占比上涨近2%。
可以说，2018年双十一当日访客量的大幅度上涨，这当然是中国茶饮文化的一个利好趋势，同时，这也意味着消费者更为关注做茶的网络茶叶店铺，而卖家人数的上涨也让消费者有了更多的茶饮选择。
另外，值得一提的是2018年的全网无线端占比达到96.2%，较2017年上涨近5个百分点。足以说明，在未来的时间里，手机或其他移动端将占据销售渠道主流。

安溪铁观音“双十一”销售情况，乌龙茶成交量铁观音还是霸屏

乌龙茶成交量铁观音还是霸屏

茶类交易金额占比，与2017年相比，普洱茶、花草茶及再加工茶、白茶呈上升趋势；乌龙茶、绿茶、红茶、黑茶、黄茶均有所下降。

其中，连续三年呈上升趋势的普洱茶，在2018年上涨3.33%，花草茶及再加工茶上涨2.88%，白茶上涨0.58%。

数据显示，乌龙茶下降3.4%，绿茶下降2.33%，红茶下降0.9%，黑茶下降0.14%，黄茶下降0.02%。

由此看来，普洱茶仍然是电商销售的有力竞争者，同时，消费者对花草茶及再加工茶、白茶的关注度持续走高。而有意思的是，红茶首次超越乌龙茶、绿茶，竟然冲击到第三位。

不过可喜的是，虽然乌龙茶的销售稍有下降，但是安溪铁观音却逆流而上，乌龙茶成交量铁观音还是霸屏！武夷岩茶、单丛、台湾乌龙的身影依然缺。与去年同期相比，铁观音的销售量同比增长6.5%，环比增长7.6%。

安溪铁观音“双十一”销售情况，乌龙茶成交量铁观音还是霸屏

网销茶叶回归理性

今年，“双十一”已进入第十个年头，而对于安溪县茶叶电商而言，2011年，才是安溪县茶叶电商元年。那一年，在淘宝网专营安溪铁观音的中闽宏泰，通过安溪县邮政快递达成的茶叶贸易额就有2000多万元；那一年，安溪县邮政快递运送茶叶就有38万多件，还只是占全县茶叶快递业务总量35%，“三通一达”等快递公司也在繁忙送茶叶。

一时间，传统茶企意识到：电商是个巨大潜在市场！八马茶业等茶企纷纷重军布置电商市场，很多小茶企、个体工商户也触网售茶，网上茶叶销量出现“井喷”态势。庞大供茶大军，为在竞争中胜出，一些茶企就玩起“花样”，比如，2014年，有茶企在“双十一”当天通过网上拍卖稀缺老茶吸引消费者；有的更是打起老茶促销、新茶预售、新类型茶产品捆绑销售“组合拳”……

到2017年，淘宝“双十一”茶叶（全品类）数据显示，茶叶消费数据基本处于全线上升趋势。其中，访客数较上年上升90多万，浏览量、客单价、支付件数等指标也齐齐上升。但同时，和上一年相比，2017年卖家数量减少25%，被支付卖家数大约少300人。

这些变化表明，近几年，茶叶淘宝卖家自我净化一直持续，不少小型淘宝卖家被清出市场，依靠品质为核心竞争力的茶企，地位得到进一步巩固。曾经消费者一味追求低价或价格虚高茶叶的现象逐渐减少，茶叶价格回归理性。

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消费群体的年轻化日趋明显

青年人群成线上茶叶购买主体，核心城市北上广地区买家数占比高，客单价高于均价。参与淘宝双十一的人群主要集中在18—25岁的年轻群体，总体占比20.15%。由此数据显示，可以看出目前90后、95后已经成为茶叶消费中比重较大的主体。可以说，线上购买茶叶一半的消费者都在这个年龄阶段。

其中，女性买家人群仍旧是带动消费的驱动力，占整体比例的50.05%。值得一提的是，这类消费群体对新颖的销售模式，以及简洁的销售术语（例如，小巧精致且有趣的包装，一定力度的折扣优惠等），具有较高的关注度与购买力。而，这类似的销售方式，也或已成为茶企新的追逐点。

另一边，从消费地区方面来看，广东省占到了全国的十分之一，而且客单价也在290.75元成为第一，高出平均客单价82.02元。而北京也以240.45元的客单价稳居第二。而广东省是安溪铁观音的传统销售地区，其强劲的购买力在一定程度上拉升了铁观音的销售额。

安溪铁观音“双十一”销售情况，乌龙茶成交量铁观音还是霸屏

“品质战”时代已来临

“双十一”当天10时，打开天猫网页，输入“安溪铁观音”按价格升序搜索，记者发现，排在第一位是一家叫“溢香醇”的旗舰店，16.8元/100克灌装茶，换算一下就是84元/斤，就是说这是在天猫安溪铁观音基本是最低价格。

根据相关部门测算，采用科学管理、传统工艺生产一斤安溪铁观音成本不低于80元，包括茶园管理、茶叶加工等环节。特别是近年来，我县连续举办两届安溪铁观音大师赛，严厉禁止使用压茶机、除草剂，茶叶品质和生产成本同步提高。

早在2013年，由县电子商务协会发起倡议，我县主要铁观音电子商务企业共同修订的《安溪铁观音电子商务发展自律公约》，历年来不断进行修正，但始终把网销茶叶品质管控作为内容核心。

“网上也有低价铁观音，这又是怎么回事？”事实上，2000年开始安溪铁观音市场就迅速增长，最大因素是县外一些非原产地也在大量种植铁观音，如华安、沙县等地。我县专门出台《强化安溪铁观音地理标志证明商标使用管理工作方案》，确保消费者购买到正宗“安溪铁观音”；与此同时，在全国范围内开展“安溪铁观音”打假维权行动，通过监测、处罚线上线下不正当竞争行为，维护市场秩序。

今年“双十一”，八马茶业以全网销售额破1600万元、146979单数，连续4年蝉联乌龙茶类目第一。“消费水平升级，直接将电商茶叶‘价格战’转变为‘品质战’，传统茶企有实体基础的支撑，虽然在电商方面起步晚，但厚积薄发，也能在竞争中胜出。”八马茶业董事长王文礼说。

业界认为，传统茶企八马茶业“双十一”表现，打破原本电商领域由电商茶品牌和茶农直销独大传统，品质为重的品牌茶企逐渐胜出，茶叶电商“品质战”时代已然来临。

日前，记者从县电子商务协会获悉，为加快推进安溪铁观音品牌建设，构建适应市场需求的互联网销售流通体系，提升安溪铁观音品牌影响和网上销售，我县将与天猫商城开设“安溪铁观音官方旗舰店”，茶企可在里面开设自己的旗舰店，相关部门进行监督管理，进一步提升安溪铁观音品质公信力。

与此同时，构建安溪铁观音官方APP，以安溪铁观音用标企业为试点，推出安溪铁观音自主官方商场，让爱茶人放心购，更便捷买到原产地好茶。

有用+10

赏

安溪铁观音连续六年入选中国茶叶区域公用品牌价值十强

　　日前，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发布2015中国茶叶区域公用品牌价值十强排行榜，安溪铁观音连续六年入选，并以58.7亿元的品牌价值首次位列榜首。

　　此次评选活动由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、《中国茶叶》杂志和中茶所中国茶叶网联合组成的中国茶叶区域公用品牌价值评估课题，在全国203个茶叶区域公用品牌中筛选收集106个优势品牌，依据“浙大CARD农产品品牌价值评估模型”，对品牌的持有单位、消费者、专家等众多对象的多方调查研究取得。其余入围十强的品牌为：西湖龙井、信阳毛尖、普洱茶、福鼎白茶、安吉白茶、福州茉莉花茶、武夷山大红袍、祁门红茶。安溪铁观音同时获评“最具品牌经营力品牌”。

　　近年来，我县大力加强安溪铁观音品牌建设力度，特别是加强“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志）标志使用监管。至2014年7月，全县共有91家规模以上企业获得了“安溪铁观音”地理标志证明商标准用权。拥有6枚中国驰名商标，39枚福建省著名商标，55枚泉州市知名商标，以“安溪铁观音”地理标志证明商标和公共品牌为核心的企业品牌族群全面形成。安铁观音地理标志证明商标的市场认知度、公信力和号召力不断提升。2014年，安溪铁观音纳入中欧地理标志协定谈判目录，获评全省十佳地理标志商标首位。

安溪铁观音品牌化大部队中的茶叶品牌之秀

   在兔年到来之际，全国各大、中城市都能感受到的韵味，几乎成了福建省安溪县的代名词，很多送礼者在送礼方面，更是器重赠送安溪铁观音茶叶。但由于从业者素质的差异以及茶道（皇赐珍田阁）专业性等方面条件的限制，品质和价格之间还未能达到真正合理的对应，从而造成爱茶者对某些茶叶经营者的不信任感。如何使享用者真正体验到物有所值的乐趣，这是事关茶叶市场发展的一个重要课题，也是茶叶界长期难以破解的一道难题。

   难题是挑战，同时蕴藏着机遇。为了取得客户的信任，也为了界的荣誉，经过认真的调研，安溪县珍田阁茶厂树立了“诚信为本，合作共赢”的经营理念，2008年3月创立福建省安溪县珍田阁茶厂，同年8月通过国家食品质量安全认证。茶叶

   好茶必须具备“天、地、人”三要素，珍田阁茶厂总经理经过多年研究和实践考察分析，选择安溪珍田茶叶合作社高海拔、无污染品质纯正的茶叶原料，结合珍田阁茶厂精湛的传统制茶工艺，创造出适合不同地区消费者口味的好茶。不仅如此，公司苏志勇总经理作为高级评茶师、茶叶加工技师还广纳茶叶制作、加工、评审等各类专业技术人才，认真实施茶叶生产“优质、精品、品牌”的战略，按照茶叶标准进行作业，特别是还在安溪县珍田茶叶合作社创办“茶叶技术夜校”，邀请有关茶叶专家利用农闲和晚上对茶农统一进行茶树栽培技术、茶叶初制技术、茶叶外销市场忧患意识和科学、安全使用农药等技术知识的培训。向社员宣传“科学知识”是第一生产力，让社员系统的了解安溪铁观音的历史、文化底蕴、茶园科学管理、科学制茶即发展前景，以改变他们不讲科学、粗耕粗做的旧观念。仅2007年至2009年共为茶农义务义务培训科学知识25期，1990次，其中：2007年培训8期参加培训610人次；2008年培训8期，参加培训达650人次；2009年培训9期，参加人数达730人次。目前获得各种职业资格认证的社员约有90%，其中高级技师7名，技师5名，高级技工45人,中级12人,初级16人等。   功夫不负有心人。优质的绿色茶园，先进的制茶工艺，科学的质量管理，让公司的“铭茶案坊”“皇赐”茶叶品牌香飘海内外，并得到了社会的广泛赞誉。2009年珍田阁茶厂的附属基地安溪珍田茶叶合作社就荣获国家农业部信息中心“中国农村信息化优秀合作组织”以及荣获了2010年中国企业促进会、中国经济研究中心授予的“中国最具自主创新力合作社”的国家级双荣誉称号，如今在安溪县珍田阁茶厂荣誉展示台上，闪烁着各种用信誉、真诚、服务、付出换回荣誉的光芒，见证着“珍田阁”品牌创业的艰辛和论坛的自豪。

一斤铁观音茶青多少钱

安溪铁观音茶叶，是中国的名茶，属于乌龙茶，产于福建泉州市安溪县。安溪铁观音茶叶，独具“观音韵”，清香淡雅，滋味浓醇，有”七泡有余香“的美传，那铁观音茶的价格是多少大家知道吗？不知道的话下面小编就给大家具体的介绍一下吧！

铁观音茶多少钱一斤

1、家乡缘铁观音茶

价格：200.00元/斤

这款家乡缘铁观音茶具有鲜明的铁观音茶韵味，甘爽醇厚的口感，还有高耐泡，一直深得老茶友的称赞。

2、君宜茗茶铁观音

价格：480.00元/斤

这款君宜茗茶铁观音是安溪原产的新鲜秋茶，干茶色泽砂绿、茶香含蓄，茶汤口感醇厚甘滑。

3、安溪怡芳铁观音茶

价格：320.00元/斤

这款安溪怡芳清香型铁观音茶茶条卷曲壮结沉重，绿腹蜻蜓头壮，茶汤滋味甘鲜，而且具有天然郁兰花香。

4、雅鑫苑铁观音茶

价格：400.00元/斤

这款雅鑫苑铁观音茶干茶乌黑晶莹，细闻有新制茶叶的清香。茶汤入口香气浓郁，回甘味甜。

新铁观音十大品牌排名

1、天福茗茶

天福集团系由台湾天仁集团总裁、世界茶王李瑞河先生在大陆创办的茶专业集团。天福集团目前在中国大陆开设937家“天福茗茶”直营连锁店，在福建、四川、浙江、云南等省建有9家茶叶及茶食品工厂、2家茶博物院，2个高速公路服务区、1个“唐山过台湾”石雕园，全球第一所茶专业高校——天福茶学院。“天福”获为“中国驰名商标”，是全国获此殊荣的第一家茶业企业。

2、八马茶业

八马茶业有限公司源于百年前的“信记”茶行，掌门人王文礼先生是非物质文化遗产代表性传承人，也是铁观音发现者王士让的第十三代传人。是目前中国铁观音市场份额较大的一家茶叶生产商。

3、安溪铁观音集团

福建省安溪铁观音集团是一家专业从事乌龙茶生产、加工、销售、科研及茶文化传播于一体的综合性茶叶集团。公司的前身是创建于1952年的国营福建省安溪茶厂，目前是我国铁观音茶业中的重要企业。

4、华祥苑茗茶

华祥苑实业有限公司是一家以传统工艺和现代科技相结合，集种植、科研、生产、加工、销售于一体的综合性茶业公司。旗下已拥有华祥苑茶厂、华祥苑食品厂、华祥苑投资公司、华祥苑北京分公司、安溪华祥苑有机茶园有限公司。

5、感德龙馨

感德龙馨名茶创办于1985年，公司总部座落于福建省安溪县是一家集绿色生态茶叶、茶食品、茶具等相关产品的生产、加工、销售及多功能商业会所服务为一体的股份有限公司。

6、浔茗茶业

浔茗茶业是中国铁观音生产制造商的后起之秀，浔茗茶业源于80年前的“连丁茶行”，浔茗首创的“以网络直销为中心，以实体经营模式为辅助”独特经营模式和其他茶企走的是截然不同的模式。令人惊叹的是浔茗茶业的创始人汪氏是一位非常年轻的大学毕业生，毕业后两年内就把浔茗做的声名显赫。

7、中闽魏氏

中闽魏氏经过多年的不懈努力，已经发展成为一家集生态茶园开发、铁观音种植、加工、销售为一体的大型茶叶连锁机构，同时通过了ISO9001：2000国际质量体系认证、QS认证、有机茶认证。公司本着“以人为本、以茶会友、以质取胜”的经营理念，构建了现代化企业管理运营团队。