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茅台之后,龙井也走奢侈品路线?

2019-03-12 访问量: 33 茶礼仪网

茅台之后,龙井也走奢侈品路线?

天价龙井(资料图)

  有一种茶叶比黄金还要贵,这就是现在还没上市的西湖龙井头茶,最近,500克的西湖龙井头茶就在预售义卖会上创出了18万元的天价。

  物以稀为贵,因季节与气温的关系,猫了一冬的茶树与单调了一季的渴求,少有的几片绿色在供求关系中,的确为高价的产生创造了条件。在市场供求规律的支撑下,农产品卖到天价并不在少数,一只螃蟹可以卖到1.8万元,知名品牌的头茬春茶,从产效比来看,价格高点的确可以理解。如此,让茶农从特殊的供求关系中受益,也并非坏事。

  不过,市场价格靠的是消费者刚性需要的支撑,头茬春茶稀少自不必言,在消费的层级中谁来消费当然成为其溢价的助推器。堪比黄金的春茶,绝对不是收藏品,过了尝新的季节就会变成一钱不值的叶子。天价春茶显然有别于前几年“天价普洱茶”的炒作。“尝新”的单一功能,非一般群体所具有的消费能力,将如此易耗品归入奢侈品,似乎一点也不为过。

  想到易耗式的奢侈品,不免想到让人又爱又恨的茅台,谁尝了天价春茶的“新鲜”,与谁喝了茅台,一样充满着悬疑,而又不乏明确答案。当茅台股价与产品价格,在两会对公务接待禁用茅台的声讨中应声下跌,从中似乎不难看出天价春茶与茅台一样,价格里还含有“政治经济”与“关系经济”的成分,用力地“挤一挤”,便觉得水分十足。

  天价春茶,没有韵味只有暧昧。君子之交淡如水,春茶一盏于清淡之间,原本更兼淡泊、清新、高雅的韵味,在天价之下,滴滴流淌的汁液又该有几多的社会公平为之倾斜呢?也许稀有的春茶,公众在意的不是其价格的高低,只是对公平在换盏流斛之间一点点流失的隐忧。面对天价春茶的一声叹息,又该有几多滋味于其中杂陈呢?□木须虫原题:天价龙井,没有韵味只有暧昧

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贵的绿茶和便宜的绿茶在功能上有什么区别呀?

绿茶是不发酵的茶叶,初制时,采用高温杀青,以保持鲜叶原有的绿色。绿茶的水色叶底也呈绿色,香气清香芬芳,滋味收敛性较大。

贵的绿茶和便宜的绿茶在功能上有什么区别呀?

绿茶是将采摘来的鲜叶先经高温杀青,杀灭了各种氧化酶,保持了茶叶绿色,然后经揉捻、干燥而制成,清汤绿叶是绿茶品质的共同特点。按杀青和干燥方式不同又可分为:蒸青绿茶、 炒青绿茶、烘青绿茶、晒青绿茶。

贵的绿茶和便宜的绿茶在功能上有什么区别呀?

贵的绿茶和便宜绿茶的区别有产地,产季、品牌、制作方法、上市的时间、茶叶的老嫩等,一般春茶比夏秋茶贵,上市时间特别的讲究,春茶上市相差十几天,价格可能会相差几倍。

贵的绿茶和便宜的绿茶在功能上有什么区别呀?

功能上没有大的区别,不大喝茶的人可能也分不出好差。而且,好的、贵的茶叶不耐泡,茶汤也较淡,便宜茶叶因为比较老,茶汁较浓,就比较耐泡。

架空品牌:中国绿茶的“地主经济”发展陷阱


中国茶产业有两种主导发展模式,一种是由土地(自然资源)主导,走资源密集型与劳动密集型相结合的发展之路。其以绿茶为代表,故我称之为中国茶产业的绿茶化发展路径。清香铁观音、清饮红茶与纯料普洱,都是绿茶化的重度爱好者,这也是铁观音、红茶与普洱茶发展的上半场。

而现在,这几个茶类纷纷去绿茶化,由主张稀缺资源为大的地主经济,走向了技术为大的品牌经济,即靠技术、资本与组织打天下的技术与资本密集型发展之路。这预示着,普洱茶的下半场,从“地主经济”到品牌经济。标志着,绿茶化之外的另一种发展模式——茅台酒化正在兴起。

绿茶化重原产地原料,竞价优质稀缺原料,面粉贵过面包,有名茶缺名牌,是典型的资源主导型发展道路。茅台酒化注重技术,原料通过大拼配降低成本,走规模化的品牌经济之路。简言之,一个是资源型,一个是技术型。前者,品牌被地主经济架空,整个产业房地产化、寻租套利化;后者,弱化原料的稀缺性,靠分级与大拼配强调原料的综合利用价值,靠技术、资本与组织打造强势品牌。

为什么普洱茶、铁观音、红茶与白茶纷纷去绿茶化?是因为靠稀缺资源与手工劳动(一锅锅炒的手工茶)上位的品牌,时间一长,往往会被茶农与代工厂的地主经济架空,而丧失核心竞争力。夹在茶农、代工厂与渠道商之间,两头受气,就是绿茶品牌的现状。渠道商、散户与茶农、料头、代工茶厂的直接对接,让品牌茶企失去了发展的战略空间……

绿茶的地主经济,走的是自然资源与劳动力深度结合,属于资源密集型、劳动密集型的发展之路。

这也是工业化初期常见的发展道路。后进国家,比如中国,赶超西方先进国家,由于资本与技术稀缺,而资源与劳动力有比较优势,因此在很长一段时间走的是资源密集型与劳动密集型之路,靠卖资源的初级产品与血汗工厂上位。2008年以后,完成一定资本与技术积累的中国,开始产业升级,走向了发展的下半场——技术资本密集型发展道路,技术、资本与组织主导未来发展。

中国茶产业的发展也是如此,上半场缺资本与技术,靠稀缺资源,打造名山茶(知名小产区)的投资消费价值洼地,来吸纳资本与技术,以上流社会风雅茶之名义,进行市场快速扩张。玩稀缺资源,有早期红利,可以成就稀缺型逼格品牌。但接下去,逼格品牌会被茶农、料头与代工厂的地主经济架空,品牌经济行而不远。这时,我们就要思考中国茶产业的下半场问题——当技术与资本不再稀缺之时,就要果断走技术与资本密集型发展之路,做大技术、资本与组织三大核心要素,打造长治久安的品牌经济……

绿茶的资源密集型发展之路,有三种模式,而劳动力都会与之深度结合。

第一种是竞价稀缺资源的发展模式,走小而精的奢侈品之路。其跟房地产很像,玩的是区域中心城市与地段,所以一线名山的古树茶大单株被炒上天价——地王。土地的回报是地租。土地(自然资源)为什么可以收租?是因为其属于独占性资源,你占有一块土地,占山为王,打造山头茶,别人就没有了,只能租你的茶地,就要交租,而你也成为了古树茶的一房东。土地租金的回报,跟稀缺性有关,也就是跟地段有关。

茶叶的地租回报为原料,地段好,原料卖高价,地段不好,原料卖廉价。这就是作为地主经济的绿茶化产业,喜欢炒作原产地的山头、山场原因——提高地段稀缺性,以便收高租金。这就造成,知名小产区,原料价格出现面粉贵过面包的原因。

面粉贵过面包,最终要面对消费者的品牌茶还能好好做市场吗?一头是巨大的成本压力,另一头是消费者对于品质的理性消费,品牌茶企就很难做正常的营销,只好劣币驱逐良币,搞割韭菜的非正常营销……非正常营销,不光品牌企业在干,茶农、茶厂与茶商都在干,导致市场上B货C货盛行,当名山正品不经济之时,肯定做假会变成大产业与大生意。

故绿茶化的第二种发展模式,就是做假(盗版)!

第三种模式,就是卖廉价资源,做血汗工厂,打造廉价初级产品(原料)基地。高性价比廉价原料,往往被拉到核心原产地冒充名优绿茶、名山古树茶。贵州茶、四川茶、广西茶,就充当了绿茶化产业链的高性价比低端原料基地,许多西湖龙井、金骏眉、凤庆滇红、早春名优绿茶就来自这些做假基地。也就是,这些产区,一是大众茶基地,二是高端茶做假基地。

劳动力与第一种模式的稀缺资源结合,发展的是高端手工茶。手工成为稀缺资源进一步溢价的道具。采的是芽头与一芽一叶,做的是全手工,其极费人工,在人力成本越来越高的今天,其只能走少而精的奢侈品之路。

劳动力与第二种绿茶化发展模式——做假产业链相结合,赚的是灰色暴利。劳动力与第三种即绿茶化的血汗工厂模式相结合,出卖的是低端廉价劳动力,制造的是低端初级产品。

小结一下,原产地绿茶化品牌被地主经济架空,很难做大做强的原因:其做高端稀缺奢侈品,面临面粉贵过面包与盗版经济两大难题,最终重金打造的逼格体验,敌不过山中土财主与造假产业链。高逼格品牌做到最后,会发现为名山茶农做嫁衣,老百姓更爱性价比高的盗版货!逼格品牌放下身段去盗版,那是同流合污,有牌无品……

不做高端,做大众品牌,又面临源头血汗工厂超低成本竞争。源头无优势,而渠道又被渠道品牌、渠道平台、散户占领,这让立志做老百姓喝得起的绿茶化品牌情以何堪!

绿茶适合那个季度喝

绿茶我国被誉为“国饮”,自古,品茶就是一件十分优雅的事情,端坐于房间,听流水淙淙、微风徐徐,巧手翻转,清茶飘香,现代科学大量研究证实,茶叶确实含有与人体健康密切相关的生化成份,因此,适宜饮用好处很多,那绿茶适合哪个季度喝呢?下面我们就一起来了解一下吧!

绿茶适合哪个季度喝

夏天喝绿茶起到的消暑解渴提神效果几乎是公认的,因此又说夏天是喝绿茶的最佳时节。夏天的天气骄阳似火,人容易出汗,体内水分散失速度快,人体体力消耗也多,很容易造成精神困乏的状态,这个时候喝绿茶可谓是雪中送炭。不仅能快速补充水分,还可以人体补充能量,还有降火的作用也很好。

夏季喝绿茶的功效

1、抗癌

绿茶是未经发酵制成的茶,保留了鲜叶的天然物质,富含茶多酚,这些成分能阻断亚硝酸铵等多种致癌物质在体内合成,且具有直接杀伤癌细胞和提高肌体免疫能力的功效。

2、抗病毒菌

绿茶中含有的茶多酚,收敛功效较强,对病原菌、病毒能起到显著的抑制和杀灭功效,适用于辅助治疗急性和慢性痢疾、阿米巴痢疾、流感等疾病。

3、抗衰老

绿茶所含的茶多酚具有很强的抗氧化性作用,是人体自由基的清除剂。研究证明,茶多酚能够阻断脂质过氧化反应,清除活性酶,抗衰老效果比维生素还要好哦。

4、抑疾病

绿茶中含有大量的儿茶素、茶黄素等,这些成分有助于抑制斑状增生,降低纤维蛋白原,使凝血变清,有利于抑制各种疾病的发生。

5、美容护肤

长期坚持使用绿茶茶水洗脸,能有效清除面部的油腻,收敛毛孔,起到消毒、灭菌、减少日光中的紫外线辐射对皮肤的损伤等作用。

6、提神醒脑

绿茶中的咖啡碱有兴奋人体中枢神经的作用,能增强大脑皮层的兴奋过程,起到提神益思、振奋精神的效果,经常喝点绿茶,还能缓解偏头痛呢。

7、利尿解乏

绿茶中还含有咖啡碱,常喝能刺激肾脏,提高肾脏的滤出率,促使尿液迅速排出体外。此外咖啡碱还能排除尿液中的过量乳酸,从而对人体起到消除疲劳的作用。

8、缓解疲劳

绿茶中富含抗氧化剂、维生素C、咖啡因等,有助于清除体内的自由基,从而分泌出对抗紧张压力的荷尔蒙,刺激中枢神经、振奋精神。上班一族在午饭大约1小时后适量喝点绿茶,有利于高工作效果哦。

9、护齿明目

绿茶叶中含氟量较高,经常饮用,能抑制人体钙质的减少,有效预防龋齿,具有护齿、固齿之功。另外,因为绿茶中含有大量的维生素C等成份,经常饮用,还可减少眼疾、护眼明目。

10、消脂

绿茶中所含的咖啡碱可以提高胃液的分泌量,有助于消化。另外,绿茶中含有丰富的儿茶素,坚持饮用一段时间之后,你就会发觉腹部的脂肪悄然消失了哦。

喝绿茶可能存在的坏处

1、农药残留。茶在耕作和加工过程中被农药和其他有害物质污染,茶叶表面始终残留一定量的农药,所以不能喝头遍冲泡的茶水。

2、空腹喝茶会稀释胃液,降低消化功能,车内许多不良成分会进入血液,引起头晕,触诊和四肢无力等症状。

3、新鲜的绿茶保存时间短,富含未氧化的多酚,醛类和醇类,对人的胃肠道粘膜有很强的刺激作用,容易引起胃部疾病,所以存放未满一个月的新绿茶不宜饮用。

4、肠胃不适,神经衰弱和失眠者睡前不宜喝茶,哺乳期妇女也不宜喝茶,茶对牛奶有收敛作用。

绿茶可以保存多长时间

绿茶的保质期在常温下一般为一年左右。不过影响茶叶品质的因素主要有温度、光线、湿度。如果存放方法得当,降低或消除这些因素,则茶叶可长时间保质。判断茶叶是否过期,主要看它的味道与汤色。目前国家已经以食品卫生标准为准制定了茶叶标准,对保质期也作出了限定。

综上所述,一年四季都是可以喝绿茶的,当然在夏天的时候喝绿茶是最好的,夏天天气比较热,人容易上火,所以说这个季节喝一点绿茶,能够有很好的消火的作用,在补充身体矿物质方面也有一定的作用!