湖南黑茶：“禅洱”文化战略定位及命名策略-茶礼仪网

“禅洱”文化战略定位及命名策略

一个优秀的市场品牌背后，必定有同样优秀的文化元素作支撑。连续荣获第五届、第六届中国国际茶业博览会金奖，“金芽奖”黑茶杰出品牌，中国黑茶文化节金奖，有茶中酸奶之美称的“禅洱”茯茶，除了在质量上秉承湖南风范，其产品背后的人文价值也被逐渐发掘，一个诞生于湘江流域的中高档黑茶品牌正在进一步得到市场认同。

“禅洱”茯茶由蔚都实业董事长易蔚明先生亲自命名，易蔚明先生有二十几年的茶叶知识及文化造诣，性情洒脱，率真豪荡，虽品尽天下佳茗，却一直对湖南黑茶情有独钟。易蔚明先生将蔚都黑茶命名为“禅洱”一方面是出于对这种其色如铁、汤如琥珀、香醇味爽、原生态无污染自然珍品的喜爱；另一方面，也是对终于走出湮没于历史云烟的茶马古道，再度散发处馥郁浓香的黑茶深刻洞悉后进行的一种精神文化提炼。

现代企业文化理论认为，准确到位的产品命名对于一个品牌战略来说至为重要。“禅洱”既彰显出清净雅致，又尽得淡薄自然，值得有心人细细揣摩。“禅茶一味，心净如洱”，首先从人文的角度对产品进行了准确的定位。一茶一禅，两种文化，有同有别，非一非异。一物一心，两种法数，有相无相，不即不离。茶不仅为助修之资、养生之术，而且成为悟禅之机，显道表法之具。盖水为天下至清之物，茶为水中至清之味，其“本色滋味”，与禅家之淡泊自然、远离执著之“平常心境”相契相符。一啜一饮，甘露润心，一酬一和，心心相印。茶禅文化之潜移默化，其增益于世道人心者多矣。其次，“茶性温和，润泽无藏”是从茶文化对产品属性进行定位，中国数千常用汉字中，也许唯有“和”，才能反映出其不俗的品味和神韵，也许唯有“藏”才能表达出品茶人对杯中佳茗的尊崇和喜爱。“和”、“藏”两字，既能承载氤氲而来的古朴之气，又能体现当今生活的时尚和品味，一下子给产品属性定好了基调，那就是“尊崇而平和、古朴而时尚”的“上善若水”。由此，蔚都黑茶将产品定位为符合社会时尚生活要求的中高端黑茶产品。

蔚都黑茶之“上善若水”，朴实无华却显时尚现本性，无须出世无须入世，跳出三界外,不在五行中，贵在一种难得的远古之气，一种清雅的乡野之风，一种古典尊崇与现代时尚相结合的产品文化战略意识。漫漫岁月，蔚都黑茶从茶马古道的历史中走来，无论是达官贵族还是边界游民，无论是文人雅士还是村夫野佬，世世代代都被其恒久的滋润；无论是在刀耕火种的远古，还是灯红酒绿的今天，蔚都黑茶始终就像一缕和缓的山风从那田间地头吹来，从古丝绸之路吹来，让人体悟到瞬间的心灵恬静，感受到人生的淳朴淡泊。在行色匆匆的城市里，一杯茶暗香浮动，宛如凝聚了多少山风雨露，竟让人们在奔波的间隙中，悄悄洗去心灵的浮躁，体验一次闲云野鹤般的心灵放逐。

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