社区与社群,是普洱茶推广的两大热词。在移动互联时代兴起以前,大家更热衷于谈社区,之后各种社群经济满天飞。我关注社区与社群很久,开始也是傻傻分不清,非常好奇,有了社区为什么还会冒出社群,经过思考,我意识到其是两个不同维度的东西,一个是基于核心价值观搭建的组织(其实跟社团是一回事),另一个是基于地缘形成的人类聚居区。
一个茶企要做好推广,必须将社群与社区传播搭配起来用,即,企业掌控的核心社群组织要强大,将社群组织建立在社区基层,发动普罗大众主动参与推广,并以共享经济理念,与其他社群(社团)组织结成统一战线……
价值组成社群,地缘形成社区
社群与社区是两个不同的概念,前者是因核心价值观而走到一起的利益共同体,比如政党、各种民间团体,其更多是基于共同的兴趣爱好与利益诉求。而社区是指人类的聚居群落,其可以是由某个社群主导的社区,比如中国共产党这个社群组织夺取了政权,就将中国变成了“党国”,所有的社区都要跟主旋律保持高度一致;再比如在古罗马帝国首都罗马第十三区、十四区,就是犹太人的社区,其由犹太教这个社群组织来主导。但更多的社区是地缘的概念。
什么叫地缘?原始社会的氏族公社解体,进入农村公社,以前基于血缘的村落,变成一个地域的概念,也就是其他氏族乃至外部落、外民族的人,都可以搬到这个村子和平共处,结成村落命运共同体,人类就由血缘社会进入了地缘社会。这种杂居村落的好处就是,多元文化的碰撞、交汇与融合,从而快速推动人类社区由野蛮时代向文明社会迈进。由此可见,人类需要某种社群组织主导乃至统治的社区,但更需要基于地缘而不是某个核心价值观的社区,这样一来才能体现文化的多样性,形成良好的现代文明生态。
社群经济,得社区者得天下
许多人在纠结,是社区大于社群,还是社群大于社区。我们说,基于地缘概念的人类聚居区,在乡村叫村落,在城里叫社区。社区首先是个地域的概念,比如在昆明西山区某个地理范围的社区,或者是网络虚拟社区,其也需要网络地图来承载;其次才是有无占统治地位的社群组织来主导的问题,有的话就是核心价值观社区,无的话就是多元价值观社区。由此可见,社区是社群组织的基础和根,社群要发展壮大,必须要依托地缘社区这个肥沃土壤生根发芽与蔓延。没有社区这个广阔天地的支撑,社群传播也就是几个人关起门来热闹而已,上演一场茶杯里的风暴。我们以国共之争为例,国民党热衷于上流社会小圈子传播,社群组织与社区结合不够,也就是没有深入社区这个基层,将老百姓发动起来搞民主革命,结果国民党主导的革命变成精英阶层轮流坐庄的游戏。
而共产党,从一开始就是把目光盯向社区,将党组织建在基层,用全新的利益诉求一一人民翻身当家做主,通过发动工农革命,将中国最为庞大的农民与城市无产者武装起来,最终夺取了政权。概言之,一般来说,社区大于社群,因为社区是个包容概念,可以容纳不同的社群,为社群提供生存与发展壮大的土壤与空间。社区就像母亲,滋养着社群。但这些孩子中的某个,或少数特别有出息,取得了社区话语权,从而出现了社群高于与大于社区的情况。
共享经济不能搞成乌合之众
共享经济也是当前行业热词,许多茶企做社区与社群传播,其实是想玩共享经济。但最近一两年来,我最怕茶企老板提共享经济,因为都是一些舍不得投入的主,心又大,只好到处整合人脉资源,搞共享了。没有核心组织,何谈共享?共享只是一个企业运作的外围组织,比如共产党领导的统一战线,如果共产党这个组织没有凝聚力,没有高度的战斗力,凭什么去统战,去“共产共妻”。一个乌合之众的组织,邀请再多的人来共享,也还是乌合之众。一个务实的茶企,要玩共享,要先将党支部建在连队,要党指挥挥枪,指哪打哪,才谈得上共享经济。
其用于茶企的推广就是,企业掌控的核心社群组织要强大,将社群组织建立在社区基层,发动普罗大众主动参与推广,并以共享经济理念,与其他社群(社团)组织结成统一战线……
文创时代的大众社区传播
有朋友说,与其展示企业文化和给产品编故事,不如关心生活和生活中人的需求,那才是“柴米油盐酱醋茶”中茶该有的姿态。我非常认同其理念,普洱茶靠精英趣味起家,但不能总是在小圈子里自言自语,而要主动融入到老百姓的日常生活之中去。普洱茶要成为老百姓的生活茶,就必须走大众社区传播之路。
深圳有一家叫“学而文创”的工作室,从2013年起一直在探索大众社区的传播之道。在社区做推广的机构很多,但让我关注的是其独特的理念,即推广活动与文创深度结合,从而走出了一条“文创时代”的全新传播路径。
文创在社区传播之中为什么重要,其是基于两点:
一是茶行业需要充满个性的文创作品,将来可能是得文创得天下。茶行业门槛低,用产品很难竖立门槛,什么产品热,大家都去跟风,从而陷入残酷的同质化竞争。其解决之道,是将产品上升为作品,用文创理念打造属于自己的独特作品。产品可以批量快速复制,作品很难复制,摹品只会等而下之。真正的作品是根植大地的艺术,仰望星空而成!
二是普洱茶从大山里走来,来到都市,需要通过文创理念进行深度包装,以期能为广大社区群众喜闻乐见。城里人对大山常常怀有偏见,认为太土,但是诡谲的是其又对山里土货怀有旺盛的需求,但城里与山里的认知错位往往阻碍了交易的达成。杨丽萍的《云南映象》,在沟通山里与城里之间做了一个很好的尝试,将云南原生态歌舞通过现代表现手法加以诠释,从而在都市里刮起了强劲的云南风。
学而文创工作室,搭建的是类似“云南映象”的沟通桥梁,致力于普洱茶的“从山区到社区”之推广,通过精选云南有潜质的茶品及原生文化,用文创的理念进行深度包装,以期能让更多的都市人群接受与喜爱,成为其日常生活的一部分。
普洱茶的传播,将由精英时代到大众时代,并由产品时代进入文创时代,由核心价值观社群引领大众社区传播,将来会有越来越多的类似“学而文创”的机构开展社区茶文化推广,茶企若能对之进行深度整合必将创造全新的发展奇迹!(文/白马非马,请上帝喝茶工作室出品)
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普洱茶够不够老,怎么看?
普洱茶的魅力来自一点点细微的变化,三年、五年、十年,就如岁月能带给人独特的气质,没有捷径,也无法伪装。
普洱茶有收藏价值,也正是因为其新茶随着时间的推移,在良好的仓储环境下,慢慢转化,成为老茶,滋味和功效上都有很大的提升。
很多人想收藏普洱,首先还是要了解怎么辨别普洱茶的新与老。
1|普洱茶的生熟、新老是什么?
生茶与熟茶
普洱生茶简称生普。以云南大叶种晒青毛茶为原料,在存放的过程中,会进行自然发酵。其外形墨绿油润,白毫显露,茶汤金黄,滋味醇厚。
普洱熟茶简称熟普。以晒青毛茶为原料,比起生茶,多了经渥堆的步骤,在人工增温增湿的方法下发酵而成。其条索为褐黄色,出汤红褐明亮,滋味甘醇顺滑。
新茶与老茶
一般来说,刚制成或制成一两年的都称为新茶。
而熟茶的定义却见仁见智。有人认为3年可称为老茶,有人则认为5-10年的茶才算是老茶。觉得,主要还是看茶叶转化的效率,有的茶可能3年就有了明显的转化。不过业内一般还是以5年以上的茶为好。
目前来看,普洱生茶存放成的老茶比较多人收藏,实际上,普洱熟茶经过存放,品质也会更佳。
2|生普的新茶、老茶的区别
外形
新茶条索呈现墨绿色,毫毛比较明显。
老茶条索黄褐色偏黑褐色,饼面白毫逐渐转为金黄。
香气
新茶香气明快,蜜韵明显,带一点点新鲜的青味。
老茶带枣香、木香、荷香、参香等等。
滋味
新茶口感刺激性强,苦涩味较明显,回甘生津迅猛强烈。
老茶则口感比较温润,汤质比较醇浓、滑爽,回甘生津没有新茶那么刺激。
汤色
新茶汤色呈现黄绿色,且刚做好的新茶,茶汤多少会有一些浑浊。
老茶从明黄色-橙黄-橙红,几十年的老生茶汤色已经接近酒红色,和熟茶相近。
叶底
新茶叶底鲜绿,叶片脉络清晰,叶片柔韧鲜嫩,翠绿欲滴。
老茶叶底偏黄绿,年份久的呈现黄褐色。
茶性
新茶刺激性强,肠胃不好的人饮用容易不适。
老茶茶性较温和,适合人群广泛。
3|熟普的新茶、老茶的区别
外形
熟茶的新、老茶颜色都很深,从外形上比较难看出差别。
香气
新茶经过渥堆这道工序,会有很浓烈的渥堆腥味,类似海鲜味。
老茶的渥堆味会逐渐散去,转为熟茶独特的醇香、陈香。
滋味
新茶水味比较重,茶汤不够稠滑。
老茶的茶汤稠厚顺滑,甜润适口。
汤色
新茶汤色红褐、透亮。
老茶几乎也是呈红褐,看起来更粘稠浓郁。
叶底
新茶叶底比较有弹性,手指捏一下能感觉到韧性。
老茶叶底比较软,手指一捻就碎。
茶性
新茶性热,新做好的熟茶喝多了容易上火。
老茶性温,相比新茶来说更加温润舒适。
十款普洱茶的搭配喝法养生减肥还滋补
普洱茶性和谐、包容,可以与其他有益食品搭配着喝。今天为大家介绍十款普洱茶的搭配另类方案,可以有养生、减肥、滋补的效果,大家可以搭配选择试试看哦!
一、蜂蜜普洱茶:
1、材料及制法:
3克熟普洱茶,适量蜂蜜。普洱茶入杯中,滚水冲泡;待茶汤冷却至50-60℃时根据个人口味调入蜂蜜。
2、搭配后功效:
普洱和蜂蜜兼有排毒清肠作用,尤其熟普温和的茶性及养护作用可抵消蜂蜜对寒性肠胃的刺激,长期饮用还有预防感冒的功效。
二、玄米普洱茶
1、材料及制法:
以普洱和玄米,以3:1的比例置入茶具,冲泡后稍待冷却,滴入数滴橄榄油。茶香、米香和油香交融,口感滋滑。
2、搭配后功效:
玄米是颇为流行的养生食品,有 “活米”之称,橄榄油来自长寿之乡:希腊地中海地区,富含不饱和脂肪酸。此款茶为身体带来最完美的呵护。
三、枸杞普洱茶:
1、材料及制法:
3克普洱茶,3-5克枸杞、3-4粒红枣。直接将茶、枸杞和红枣放入玻璃杯中,以开水冲泡服用,或者用水煮沸后服用。
2、搭配后功效:
劳累或熬夜后的安神、理气、明目。
四、普洱陈皮枸杞茶:
1、材料及制法:
普洱茶3克,陈皮少许,枸杞6-7克。将普洱倾入有盖茶杯,滚水洗茶后放入陈皮、枸杞;重新注水加盖闷泡2分钟,至可口的热度即可饮用。
2、搭配后功效:
陈皮改善胃弱及消化不良,枸杞补充体虚、改善视力,此茶是适宜老人饮用的清肠、助代谢、防老化的健康热饮。
五、玫瑰普洱茶:
1、材料及制法:
普洱茶3克,玫瑰花3克。将普洱倾入有盖茶杯,滚水洗茶后放入玫瑰花;重新注入滚水,泡出玫瑰花香即可饮用。
2、搭配后功效:
玫瑰能疏解胸闷气烦,此茶适于夏日或肝火旺盛、易怒情形下饮用.
六、鸡尾普洱
1、材料及制法:
鸡尾普洱的调配比例,可以根据个人口感喜好以及季节变化而改变,胃好者生茶比例可以多些,反之熟茶比例多些。
2、搭配后功效:
“鸡尾普洱”的称谓,衍于“鸡尾酒”的说法,指普洱生茶、熟茶混泡冲饮,可以兼得生、熟普洱的保健强项,更能均衡人体,达到良好的效果。
七、山楂普洱茶
1、材料及制法:
适量山楂,普洱茶叶,以3:1的比例放入茶壶中,再一起冲泡。酸酸甘甘味道很好。
2、搭配后功效:
山楂中含有一种叫牡荆素的化合物,具有抗癌的作用。若出现消化不良时也可用山楂、大米一起煮粥食用,这样既可助消化,又可起到辅助抗癌的作用。
八、冰镇牛奶普洱茶
1、材料及制法:
将冲泡好的普洱熟茶加入牛奶,制成奶茶,冰镇后口感醇和润滑。
2、搭配后功效:
普洱茶以回甘着称,茶入喉后,口中留有阵阵甘甜。而牛奶独有的奶香,则与茶香交相映衬,让唇间回味无穷,意犹未尽。
九、菊花普洱
1、材料及制法:
用普洱茶叶和贡菊,以3:1的比例置入茶具,再投放枸杞5-10粒,一起冲泡,口感清爽。
2、搭配后功效:
菊花清热,普洱温和,枸杞明目,三者同时饮用,口气清新。这一款适合学生、白领、文化工作者等用眼频繁、使用电脑人士。
十、柠檬熟普
1、材料及制法:
在冲泡好的普洱熟茶中滴入柠檬汁,然后加糖冰镇,口感酸甜可人。
2、搭配后功效:
柠檬与普洱茶一样,具有生津祛暑的作用,两者相配,相得益彰。这一款适合在饱餐之后,需要消食时饮用。
普洱茶在清饮之外,也宜于同其他有益物组合饮用,不仅创造了丰富的口感,也在平衡之中带来更加健康的功效。你觉得吗?
盖碗冲泡普洱茶的详细方法
使用盖碗冲泡普洱茶的方法大概分为八个步骤:
一. 温茶器
泡茶前先将沸水注入盖碗,一来有清洁茶具之效能,二来能提高茶具之温度令其完全发挥茶叶之色、香、味的本质。
二. 洗杯
使用杯洗清洁
洗杯方法有两种,使用杯洗或只用品茗杯清洗。两种方法都是先置热水于杯洗或品茗杯中,再置放品茗杯于上面转动,务求使整个品茗杯清洁干净,如果独饮的时候便只可用杯洗。
三. 置茶
可以直接用茶则置茶,投茶量则视乎所冲泡之茶类与及个人之口味。
四. 洗茶
茶叶是农产品,需要洗茶,只需注水于盖碗中,3秒倒出茶汤便可。
五. 注水
注水时最重要是注意水温,因为不同的茶叶要不同的水温,普洱茶适合用沸水冲泡,如要降温则可能要用茶海或公道杯降温。注水于盖碗时可高冲,使茶叶滚动。
六. 浸泡
盖碗浸泡时可用盖来翻动茶叶,使茶叶更易散开。
七. 出茶
倒入茶海 / 公道杯
八、关公巡城
出茶时可先倒入公道杯中,再倒入品茗杯。亦可直接倒入品茗杯,先将品茗杯整齐排列,以打圈式倒茶 (亦叫作关公巡城),令每个茶杯都平均注满,直到后来每滴倒下时 (亦叫韩信点兵)也要平均滴下,使每杯的茶色及茶味浓度亦能相等。